我们的目标,是通过对大众媒介研究的目标、过程和信息使用等进行简要说明,来给您提供在您的职业生涯中所需的使用大众媒介研究的基本工具。我们希望您喜欢或者至少不排斥这种研究,并认识到其*终价值。为此,我们采用了大量的实例,来说明有关研究在今天的现实生活中的应用。 和前几版一样,本书仍分为四部分。**部分是对大众传播研究所做的一个概览,包括研究要素、研究伦理以及抽样。第二部分探讨了大众媒介研究的几种主要方法,包括质化研究、内容分析、调查研究、纵向研究和实验研究。第三部分主要是关于数据分析的,涵盖了统计学和假设检验等方面的内容。第四部分是本书的*后一部分,内容具有一定的前瞻性,主要介绍各种研究应用,包括对印刷媒介、电子媒介、广告、公关、媒介效果等的研究,以及大众媒介研究与互联网,等等

【本书目录】
译者前言
作者前言
**章 科学和研究
◎ 何谓研究?
◎ 如何开始?
◎ 大众媒介研究的发展
◎ 媒介研究和科学方法
◎ 获得知识的方法
◎ 科学方法的特点
◎ 两类研究:学术研究和商业研究
◎ 研究过程
◎ 决定选题的恰当性
◎ 提出假设或研究问题
◎ 数据分析和解释
◎ 内部效度
◎ 外部效度
◎ 展示结果
◎ 研究提供者和行业服务
◎ 小结
第二章 研究要素
◎ 概念
◎ 自变量与因变量
◎ 质化与量化研究
◎ 测量的本质
◎ 测量的水平
◎ 测量量表
◎ 信度和效度
◎ 小结
第三章 研究伦理
◎ 伦理和研究过程
◎ 为什么要讲伦理?
◎ 一般的伦理理论
◎ 伦理原则
◎ 具体伦理问题
◎ 小结
第四章 抽样
◎ 总体和样本
◎ 概率样本和非概率样本
◎ 样本大小
◎ 抽样误差
◎ 小结
第五章 质化研究方法
◎ 目标和思想
◎ 质化研究中的数据分析
◎ 实地观察
◎ 焦点小组访谈
◎ 深度访谈
◎ 案例研究
◎ 撰写质化研究报告
◎ 小结
第六章 内容分析
◎ 内容分析的定义
◎ 内容分析的使用
◎ 内容分析的局限
◎ 内容分析的步骤
◎ 信度
◎ 效度
◎ 内容分析的实例
◎ 内容分析与互联网
◎ 小结
第七章 调查研究
◎ 描述性调查与分析性调查
◎ 调查研究的优点与缺点
◎ 构造调查问题
◎ 问卷设计
◎ 预测试
◎ 收集调查数据
◎ 获得合理的应答率
◎ 调查研究中的一般问题
◎ 小结
第八章 纵向研究
◎ 发展过程
◎ 纵向研究的类型
◎ 特殊小组设计
◎ 分析小组数据中的因果关系
◎ 在纵向研究中结合使用量化数据和质化数据
◎ 互联网上的纵向研究
◎ 实验中的纵向研究
◎ 小结
第九章 实验研究
第十章 统计分析入门
第十一章 假设检验
第十二章 基本统计方法
第十三章 印刷媒介研究
第十四章 电子媒介研究
第十五章 广告研究
第十六章 公共关系研究
第十七章 媒介效果研究
第十八章 大众媒介研究与互联网
附录 图表
术语汇总

【作者简介】
罗杰·维曼,1976年在俄亥俄州的保今格林州立大学获得大众媒介研究方向的博士学位。他曾先后担任依荷华州梅森市的KLSS/KSMN电台销售代表.威斯康星大学讲师,密西西比大学助理教授.乔治亚大学副教授,以及亚特兰大市科克斯广播台的研究经理。作为媒介研究理论与实践结合的**典范,罗杰有自己的媒介调查公司即维曼研究公司。此前,他曾担任多家公司的合伙人或总裁。