中国正处在对**品消费态度及社会对**品的意识变革极其重要的关口时期,在未来的四五年内,我们的社会对**品的认识将会定型,且具有较长时期的稳定性而难以改变,现在的我们如何对待**品,如何对待**品品牌,如何对待**型消费,都将影响到以后的社会观念。本教材着重于**品品牌在学术领域的研究,尤其是关于消费者对于少数高端品牌的**型消费心理与行为,而不是具体的某个品牌成功经营的案例,抑或是寻找能够迅速创建**品品牌的方法或是诀窍。
本教材既可以作为**品品牌管理方向的课程学习教材用书,也可以作为实践的指导用书,以及**品企业管理人员的普及读本。

**章 品牌基础理论
**节 品牌的本质内涵
第二节 品牌关系理论
第三节 品牌的经营要素替代原理
第四节 品牌延伸理论
第二章 **品的内涵
**节 **品的广义定义
第二节 **品研究的其他理论
第三章 **品与品牌
**节 **品与品牌的关系
第二节 **品品牌的特征与分类
第三节 **品市场品牌分布概要
第四章 品牌心理与**品消费动机
**节 品牌消费的心理动机
第二节 **品的消费动机
第三节 **品消费的分类与特点
第五章 **品品牌战略
**节 品牌战略思想
第二节 **品品牌战略的基本内容
第三节 **品品牌战略的制定与实施
第六章 **品品牌的创建
**节 **品品牌发展的一般规律
第二节 品牌的品名设计
第三节 品牌定位理论与**品品牌的定位
第四节 **品品牌的传播模式
第五节 **品品牌创建的常用工具
第七章 **品品牌的危机管理与维护
**节 危机处理的内容与步骤
第二节 **品品牌危机的类型
第三节 **品品牌危机中媒体的作用与管理
第八章 **品品牌文化
**节 品牌文化概述
第二节 品牌文化的构建
第三节 **品品牌文化的特征与趋势
附录 经典**品品牌赏析
参考文献

**章 品牌基础理论
本章从不同角度诠释了品牌的内涵:从品牌的属性来看,品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合;从品牌资产管理的角度来看,品牌是产品、符号、人、企业与消费者之间的联结和沟通,品牌是一个全方位的架构,牵涉到消费者与品牌沟通的方方面面。
通过对品牌本质认识的发展过程,强调消费者在其中的决定性作用,没有消费者的认可就没有品牌可言,勾勒出品牌关系的基本框架,即:符号、企业、产品、消费者之间的关系。品牌关系形成阶段的划分以六阶段理论观点*为成熟,即:品牌=品牌源+品牌附着物+品牌载体+品牌关系的运动品牌关系=企业+产品+消费者+符号。同时,品牌是一种特殊资产,能为其所有者带来超额利润,是一种可以增值的资产。它作为经营要素参与了经营活动的循环过程,通过释义信息替代交易成本,减少了交易风险,增加了消费者剩余,增加了消费者让渡价值。
品牌另一项主要的功能是通过品牌的延伸功能实现的增值。它分成横向延伸和纵向延伸两种基本形式,横向延伸一般指跨行业的延伸,纵向延伸指一个行业内的产品线延伸。依据其品牌组合的结构不同,分为单一品牌延伸、主副品牌延伸、众品牌组合延伸三种基本形式。
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周云,男,山东金乡人,中国民主同盟盟员,对外经济贸易大学**品研究**特约研究员。毕业于对外经济贸易大学国际工商管理学院。长期从事营销与品牌管理方向的科研与教学,主攻品牌机理与品牌营销方向。著有《品牌学原理与实务》、《农产品品牌经营与管理》等专著及教材七部,经济类核心期刊发表论文二十余篇,主持和参加各级科研课题十一项。其他社会职务:中国《经济师》杂志社编委委员,中国品牌战略学会理事及学术委员,中国品牌研究**副秘书长。