包装随着社会的发展、科技的进步从过去单一的保护、储运功能,演变成了多方位、多功能、信息聚合的传播载体。本书目的是让读者建立起对现代包装设计基本概念的认识,清晰了解包装设计的全部过程与方法,修正一般意识中对包装片面的认识,从社会商品经济发展的高度来认识包装设计的社会作用。

**章 何请包装
**节 包装的由来与功能
一、借自然之形
二、告知与装饰
三、功能至上
四、未来发展
知识链接:印刷术的发展
第二节 为什么需要包装
一、物质交换的托盘
二、产品变商品的外衣
三、包装增强商品的市场竞争力
知识链接:同种商品不同包装形式
第三节 包装是物质与文化的契台
一、产业链的延伸
二、文化传播的新载体
兰、物质与精神共求
四、市场需求的必然
知识链接:不同商品襄场
第四节 再认识包装
一、社会变革的新需要
二、如果没有包装的世界
三、再认识的难点
知识链接:“限塑令”
限制一次性木筷的生���
第五节 包装设计的价值
一、有效地表达我是谁
二、企业的名片
三、品牌塑造的推手
知识链接:年度全球品牌价值排行榜
四、创造商品附加值
拓展研究:绿色包装设计
专题训练
第二章 寻找包装没计的依据
**? 包装的定位
一、作用性、有限性
二、共性中的差异
知识链接:包装增加企业的无形资产
第二节 从市场中寻找需求依据
一、市场接受的过程
二、市场接受的成本
三、需求理由
四、信息收集与心理助跑
拓展研究:啤酒产品信息收集
五、实态与展示调查
六、调查方法
第三节 为目标定位
一、锁定目标消费者
二、关注容易忽略的细节
三、培养市场意识
知识链接:常见的消费心理特征
经验提示:唤起消费群购买欲望
第四节 构想要可以实现
一、想法需要方法实现
二、技术手段的限制
三、合适的设计与成本
经验提示
设计师需要控制过分的表现欲望
第五节 包装设计的职业标准
一、沟通与团队协作
二、心态决定一切
经验提示:
和客户良好地沟通是设计成功的重要环节
三、人脉也是生产力
知识链接:人际交往方面的参考书
人际交往的网站
四、换位思考的职业角色
五、键盘上的舞者
六、再学习的能力
第六节 包装设计的社会责任
一、尊重自然
二、思考未来设计
知识链接:易拉罐拉环改良与循环利用
商品包装设计与相关法规
专题训练
第三章 包装设计六要素
**节 文字
一、易懂
二、字不仅仅代表字
知识链接:字体设计的方法
三、包装中的文字要素组成
第二节 图形
一、*直观地说
经验提示:
?装中不同平面之间图形的相互关系
二、可以想的故事
第三节 色彩
一、表达情感
二、提升商品视觉冲击力
经验提示:
设计者必须重视色彩在销售环境中的干扰因素
三、民俗禁忌
知识链接:我国主要民族的爱好色或禁忌色
亚洲**的爱好色或禁忌色
第四节 结构
一、从平面到立体
二、工具、步骤、细节
经验提示
知识链接:常见纸盒包装结构
常见纸盒包装结构及展开图
三、多变与合理
第五节 附件
一、丰富表现手段
二、礼品的点缀
第六节 材料
一、从天然到人造
二、发现也是设计
三、绿色环保的材料
知识链接:“环保型”包装标志符号
专题训练
第四章 从草图到成品
**节 初拟设计方案
一、初涉设计的误区
二、方案展开进行图
经验提示:做方案展开进行图的重要性
第二节 确定包装体量
一、用材模数
二、赁架上的分量
三、消费者接受的底线
经验提示:
销售货架的位置陈列与消费者视线的关系
第三节 容器造型
一、形态的表情
二、爱不释手的表面处理
三、人体工程学与视错觉
知识链接:容器尺寸
成年男女的手幅和手部测量参数
四、技术的限制
经验提示:
常见的视锚觉现象及矫正视错觉的方法
第四节 制图与模型
一、兰视图
二、体量的参考
兰、模型的制作程序
第五节 从二维到三维
一、结构与展开视觉
二、空间是主角
知识链接:容器造型设计的依据
第六节 方案的提报
一、态度
二、程序的逻辑性
三、察言观色
四、沟通需要故事
拓展研究:想法与做法
经验提示:常用提报方案的方式
专题训练
第五章 包装印刷与制造
**节 印前准备
一、设计电子文件
二、对应纸张开数
经验提示
三、电分扫描与图像输出
四、色彩校对与文字检查
五、文件拼版
六、菲林输出
七、制版
第二节 印刷方式
一、印刷要素
二、印刷方式
第三节 特种工艺
一、压痕与模切
二、对裱处理
三、自动黏合
四、手工裱合成型
五、表面特种工艺
第六章 突破牲的包装设计
**节 做好与包装有关的视觉储备
一、触类旁通
二、包装法律法规
知识链接:《限制商品过度包装通则》
第二节 从消费者那里获得灵感
一、消费方式
=、肢体语言
三、心理反应
四、外部因素
知识链接:顾客消费心理分析
第三节 原创与借鉴的关系
一、“描红”的道路
二、多元的创意思维
兰、传统基础上**新意
四、创意是侃出来的
知识链接:常用的创意思维方法
第四节 加法与减法的平衡
一、复杂思考和简约表达
二、视觉距离
三、精神的愉悦感
经验提示:包装设计中的加减法
第五节 草图与手绘
一、手脑组合
二、灵感的捕捉
经验提示:强化训练手绘草图技能
拓展研究:草图的多样性
第六节 新材料、新工艺与新创意
知识链接:部分工艺技术及承印材料说明
专题训练
经典案倒揭密——水井坊酒包装
一、市场价值
二、创意特点
三、制造工艺
四、文化传承
后记