《市场调查与预测(第3版)》中的大量案例,是作者根据中国市场实际搜集、整理的资料,并配合以*优的数学模型,在多年连续观察和分析中充分证明,这些模型符合中国市场发展的实际,由此使本书在理论联系实际方面占据了本学科的一席之地。
本书系统地阐述了认知市场状况、研究市场发展变化规律、预知市场未来表现的理论和方法。 市场调查与预测-第三版_刘利兰_经济科学出版社_

前言
**章 市场调查和预测及其作用
**节 市场调查和市场预测
第二节 市场调查和预测中的市场含义
第三节 市场调查和预测的作用
第四节 市场预测的资料来源
第二章 市场调查的方式和步骤
**节 市场调查的类型和方式
第二节 市场调查的步骤
第三节 市场调查的主要内容
第三章 市场抽样调查
**节 市场抽样调查及其特点
第二节 随机抽样的方式方法
第三节 推断市场总体
第四节 非随机抽样方式
第五节 确定样本容量
第四章 文案调查法
**节 市场信息及其种类
第二节 文案调查法及其功能
第三节 文案调查的渠道和方法
第四节 文案调查体系的建立和管理
第五章 市场观察法和访问法
**节 市场观察法的类型
第二节 观察法应用的原则和要点
第三节 市场访问调查法的类型
第四节 访问过程的控制
第五节 市场访问调查的应用
第六章 市场问卷调查法
**节 问卷调查法的类型和问卷结构
第二节 设计调查问卷的步骤
第三节 问卷中问题与答案的设计
第四节 问卷调查法的应用
第七章 市场实验调查法和态度测量表法
**节 实验调查法及其步骤
第二节 实验设计及其种类
第三节 实验调查法的应用
第四节 态度测量表法
第八章 市场预测的类型和步骤
**节 市场预测的类型
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第九章 判断分析市场预测法
第十章 时间序列市场预测法(一)——以平均数为基础的各种时序预测法
第十一章 时间序列市场预测法(二)——趋势模型和季节变动模型
第十二章 相关回归分析市场预测法
附表1 随机数表
附表2 正态分布概率表
附表3 F分布表
附表4 t分布表

问卷设计中,不论开放式问题还是封闭式问题,都要用文字表述出来。问题的表述与问题的选择和问题形式的设计一样,也对问卷的质量、问卷的回收率及其调查的结果有重要影响。问卷中问题的表述应遵守以下规则。
(1)每个问题的内容要单一,避免多重含义。这点强调的是不能在一个问题中同时问两件事。例如,“您认为市场供应和物价情况怎样?”“您所居住的地区饮食、文化服务方面条件怎样?”“您近年的食品消费和衣着消费水平具体有多大提高?”这几个问题都未做到问题内容的单一。“市场供应和物价”、“饮食和服务”、“食品消费和衣着消费”是具有双重含义的。可能市场供应和物价的情况并不一样;可能饮食和文化服务的发展并不均衡;可能食品消费和衣着消费水平并不能同时提高。对这种双重含义的问题,被调查者不知从哪方面回答好。
(2)问题的表达要具体,避免抽象,笼统。问题太抽象、笼统,也会使被调查者无从答起。在封闭式问题中,这项规则比较容易实现,因为调查者必须提供若干个答案供选择,如果问题抽象、笼统,自己就无法设计答案,调查者设计答案过程,就等于是对问题表述是否具体的一种检验。但在开放式问题中,往往不容易做到此规定。如“您认为当前农村的情况怎样?”这种问题就过于笼统,它是指农村的农业生产情况,还是指农村的人口情况,农业劳动力情况,农村居民的生活情况,使被调查者搞不清楚,也就无法具体回答问题。
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