本书用国际通行的教材体例,以一种全新的视野,全面地审视了广告活动中不同角色的心理奥秘,并进行了系统的阐释。全书共分十二章。分别为:广告心理概说.广告心理学的产生与发展、广告主心理、广告传媒人心理、广告人的基本素质、广告人的沟通心理、广告人的创意心理、广告受众的社会心理、广告受众的知觉接受、广告受众的情感发生、广告受众的���度形成与改变,广告受众的行为产生。书中穿插了大量的案例、图表、文本卡片,并设计了情景模拟与小组讨论题,使得本书信息量大却生动易懂,具有了很强的可读性与适教性,是“广告心理学”课堂讲授、学生自学颇受欢迎的教科书。

**章 广告心理概说
**节 广告传播与广告心理
第二节 广告心理与消费行为
第三节 广告心理学的研究
第二章 广告心理学的产生与发展
**节 广告心理学诞生的理论背景
第二节 广告心理学出现的社会基础
第三节 广告心理学的产生与发展
第三章 广告主心理
**节 广告投资心理
第二节 广告战略思维
第三节 广告作品评判心理
第四章 广告传媒人心理
**节 传媒经营与广告收入
第二节 广告载具开发思维
第三节 广告载具营销观念
第五章 广告人的基本素质
**节 广告人的角色意识
第二节 广告人的知识结构
第三节 广告人的能力结构
第六章 广告人的沟通心理
**节 广告公司的市场开发
第二节 客户服务与沟通
第三节 媒体联系与沟通
第七章 广告人的创意心理
**节 广告的定位与诉求
第二节 创意思维与创意灵感
第三节 系统思维与方案策划
第八章 广告受众的社会心理
**节 广告受众的个体心理
第二节 广告受众群的接受心理
第九章 广告受众的知觉接受
**节 广告知觉产生的心理基础
……
第十章 广告受众的情感发生
第十一章 广告受众的行为产生
再版后记

舒咏平 安徽黄山人,华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、广告与品牌传播方向博士生导师。在《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》、《现代广告》。《中国广告》、《企业研究》、《中国**》等报刊上发表论文一百六十余篇:出版《广告传播学》、《新媒体与广告互动传播》、《广告创意思维》、《广告调查》、《广告传播与公共信任》、《新媒体广告》《品牌传播策略》、《品牌传播与管理》、《品牌聚合传播》、《广告创意思维教程》、《广告实验教程》等著作,教材十余种。作为学院派的广告与品牌传播专家。主持或参与长安汽车、沱牌曲酒、博弈实业、山工机械.红豆集团.黄鹤楼卷烟,傻子瓜子、波司登羽绒服、海澜服饰、德力西电器、曲美家具,咸亨食品、阳光喔教育,天目湖旅游、乌昌旅游、仙居旅游等一百多家企业的品牌传播、发展战略、广告营销的策划咨询。