广告学是一门研究如何开展广告活动并利用广告活动增进企业财富、社会财富与人民福祉的学问。本书将广告学的社会经济意义提到一个新的高度,对广告学的学科定位、研究对象、研究方法进行了清晰的阐释。在多学科知识的基础上,本书建构了广告学的基本体系,就企业广告活动对产品���值、产品价格、企业竞争、经济周期的影响,广告如何发生作用等问题进行了深入的分析。本书也以较大篇幅介绍了各种新媒体广告的特征,并对如何利用新媒体广告为企业创造价值进行了探讨。
本书是作者多年教学经验的结晶,集广告学的主要原理及方法论之大成,适合作为高校管理学、广告学等相关专业的教材,也适合作为实务人士案头参考读物。

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