出版日期：2006年11月
ISBN：9787040202731
[十位：7040202735]
页数：377
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马*
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李**
成都市
《广告策划与管理(第二版)》内容提要：
《广告策划与管理》是教育部"高等教育面向2l世纪教学内容和课程体系改革计划"的研究成果，是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。
《广告策划与管理》是在**版基础上修订的第二版教材。《广告策划与管理》主要内容包括：导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意原理及方法、广告创意策略、广告创作、广告媒体及选择、广告效果评估、广告规则与管理等。
《广告策划与管理》吸收了国内外广告领域的*新研究成果，注重个案分析，具有系统性、知识性、创新性、应用性等特点，主要适合作为大专院校广告课程的教科书，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门干部的学习用书。
《广告策划与管理(第二版)》图书目录：
**章导论.
**节广告的内涵与构成
第二节广告的功能与类型
第三节广告的产生与发展
22第二章广告组织
**节企业广告组织
第二节专业广告组织
第三节媒体广告组织
第四节广告团体组织
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《广告策划与管理(第二版)》编辑推荐与评论：
本书是教育部“高等教育面向2l世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果,是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。.
本书是在**版基础上修订的第二版教材。本书主要内容包括:导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意原理及方法、广告创意策略、广告创作、广告媒体及选择、广告效果评估、广告规则与管理等。..
本书吸收了国内外广告领域的*新研究成果,注重个案分析,具有系统性、知识性、创新性、应用性等特点,主要适合作为大专院校广告课程的教科书,也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门干部的学习用书。...
《广告策划与管理(第二版)》作者介绍：
严学军，湖北大学党委副书记、教授，中国市场学会常务理事、中国高校市场学研究会常务理事、湖北省经济团体联合会执行主席、湖北省经济学会副会长、湖北省市场营销学会副会长等，享受国务院政府特殊津贴。 主要研究方向：市场营销战略、品牌营销、广告策划及消费者行为研究等。公开发表学术论文100多篇，出版专著、教材18部，主持完成**社会科学基金和省部级社会科学基金课题多项。