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《广告文案写作(第2版)》为普通高等教育“十五”**级规划教材《广告文案写作》的第二版。与**版相比，第二版保持了原有的结构，在内容}进行了较为全面的更新，主要包括：结合国内外广告业发展现状和趋势，对部分知识点和案例进行了更新；删除了每章后面的案例，尽量把案例融入各章的内容中以突出整体性；对书后附录部分进行全面更新，分析了一个完整的案例，并收录了部分业界专家关于文案写作、客户关系、行业走向等方面的文章。
《广告文案写作（第2版）》共分十章。**章论述了广告文案写作的概念、特点、作用、写作人员的知识结构和核心技能。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法，**解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意及其命名的原理和技巧，**解决“怎么说”的问题。第四章至第七章分别讲述了报刊、广播、电视、网络、直邮、户外等媒体的广告文案写作，**解决“写作技巧与媒体特点相结合”的问题。第八章和第九章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。*后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。
《广告文案写作（第2版）》通俗易懂，操作性强，既可以作为广告学专业教学用书，也可以作为

**章 广告文案写作概论
**节 什么是广告文案写作
第二节 广告文案写作的特点与作用
第三节 广告文案写作人员的知识结构
第四节 广告文案写作人员的核心技能

第二章 广告创意策略
**节 广告创意策略及其作用
第二节 如何制定广告创意策略
第三节 广告创意策略的检核
第四节 经典的创意策略观
第五节 创意策略简报

第三章 广告表现的原理与技巧
**节 广告表现中的诉求方式
第二节 广告表现的核心——创意
第三节 广告专家的创意方法
第四节 广告表现中的修辞
第五节 特殊的创意——命名

第四章 报刊广告文案写作
**节 报刊广告文案的结构
第二节 广告标题的写作
第三节 广告正文的写作
第四节 广告口号的写作
第五节 图案的配置与编排
第六节 广告文案的长短
第七节 系列广告文案

第五章 广播广告文案写作
**节 广播广告概述
第二节 广播广告文案的写作
第三节 广播广告脚本

第六章 电视广告文案写作
**节 电视广告概述
第二节 电视广告文案的写作
第三节 电视广告脚本和故事板

第七章 其他媒体广告文案写作
**节 网络广告文案的写作
第二节 直邮广告文案的写作
第三节 户外广告文案的写作

第八章 企业广告文案写作
**节 企业广告概述
第二节 企业广告文案的写作

第九章 公益广告文案写作
**节 公益广告概述
第二节 公益广告文案的写作

第十章 广告文案测试
**节 广告文案测试概述
第二节 广告文案测试的方法
附录1：未来的广告行业不完全是制作广告
附录2：文案撰写
附录3：凡客诚品广告文案引发的病毒营销
附录4：创意人怎样和客户打交道
参考文献
后记