• 
  工业设计史(第四版)（内容一致，印次、封面或原价不同，统一售价，随机发货）
  ￥25.80

本书是“21世纪实用日语系列教材”之一。本书主要介绍了市场营销的概念、营销环境、市场和消费者、营销战略、商品战略、价格战略、促销战略等十章内容。为了加深读者理解市场营销中的日语专业用语和基本知识，本书对全部课文进行了日中对照，在书中附加了许多图表，并加以详细说明。本书的*后，还提供了市场营销词汇表。

**章 序论
　**节 市场营销的概念
　　1.市场营销的定义
　　2.市场营销的思想
　第二节 市场营销的基本理念
第二章 营销环境
　**节 营销环境分析
　　1.宏观环境和微观环境
　　2.对环境变化的注意事项
　第二节 企业环境的变化
　　1.4P
　　2.4C
　　3.企业环境的变化
　　4.从4P向4C的**转移
第三章 市场和消费者
　**节 市场
　　1.市场的分类
　　2.把握市场的重要性
　第二节 消费者（生活者）
　　1.马斯洛的需求五层次学说
　　2.消费者市场的分析
第四章 营销环境的市场调查
　**节 企业的市场营销活动
　第二节 市场调查的展开
　　1.市场调查的阶段
　　2.调查计划的立案
　　3.市场调查的实施
　　4.调查结果的统计、分析与活用
第五章 营销战略
　**节 营销战略的基本概念
　　1.营销战略
　　2.产品-市场战略
　　3.竞争战略
　　4.市场营销的组合
　第二节 4P战略
　　1.产品战略
　　2.价格战略
　　3.流通战略
　　4.销售战略
　　5.品牌战略
第六章 商品战略
　**节 产品战略的地位
　　1.产品概念
　　2.产品生命周期
　第二节 区分市场和产品差异化
　　1.市场区分
　　2.产品差异化
　　3.产品的多样化与简单化
　第三节 制订产品计划
　　1.制订产品计划
　　2.开发新产品
　　3.改良现有产品和发现产品新用途
　　4.产品废弃和有计划的陈旧化
　第四节 品牌
　　1.品牌形成的级别
　　2.品牌战略
　　3.新产品的品牌战略
　　4.品牌的种类
　　5.命名
第七章 价格战略
　**节 价格战略的位置
　　1.价格战略的重要性
　　2.价格制定的目标
　　3.价格政策的领域
　第二节 制定价格
　　1.决定价格的基本方法
　　2.成本意向型价格制定法
　　3.需求意向型价格制定法
　　4.竞争意向型价格制定法
　　5.商品线的价格制定法
　　6.关于新产品的价格制定
　第三节 价格管理
　　1.价格体系及结构
　　2.价格体系的意义
　　3.价格管理的意义和制度
　　4.打折和回扣
　第四节 价格战略的运用
　　1.到底是采取低价格增加销售额还是采取高价格增加利润
　　2.如何决定商品的价格
　　3.企业要避免价格竞争
第八章 流通战略　
　**节 流通战略的位置
　第二节 渠道的基本类型
　　1.直接渠道和间接渠道
　　2.渠道的基本类型
　　3.渠道设计
　　4.直销
　第三节 系列化
　　1.系列化战略
　　2.系列化的种类
　第四节 物流
　　1.物流
　　2.物流的各种概念
第九章 促销战略
　**节 促销战略的位置
　　1.4P的完成
　　2.推动战略和拉动战略
　　3.促销组合
　第二节 人工销售
　　1.人工销售的意义
　　2.推销员、推销术
　　3.推销员的种类
　　4.销售管理
　第三节 广告
　　1.广告的概念和功能
　　2.AIDMA的法则
　　3.广告的种类
　　4.广告预算
　　5.广告宣传活动
　第四节 狭义的促销
　　1.狭义的促销（SP）的作用
　　2.促销的种类
第十章 促销的三个战术
　1.人工销售
　2.广告
　3.促销
　4.促销的运用（复习）
市场营销词汇表
参考文献