搜索和社交密不可分,企业要想获得网络营销的成功,应该将SEO、社交媒体和内容营销整合起来,从而增强网络营销对潜在顾客的相关性和曝光率,使网络营销更有效。本书内容分为3篇:指引企业识别消费者在使用搜索、社交媒体和内容时行为和偏好的变化;探究能够带来有效搜索和社交媒体营销的整体营销策略的关键认识和案例;如何在组织中发展整体的社交媒体、SEO和内容营销项目。营销人员、公共关系人员、中小企业主及大企业中的销售管理人员值得一读。 优化-**的SEO.社交媒体和内容整合营销实践及案例_Lee Odden(李.奥登)_电子工业出版社_

第1篇 计划
第1章 为优化心态做准备 2
内容营销三部曲:发现、消费和参与 3
搜索优化和社交媒体的交叉 4
能够被搜索的东西就能被优化 6
面向顾客的优化 8
面向体验的优化 10
你为优化做好准备了吗? 11
第2章 历程:如何把优化和社交融入公司 15
优化B2C搜索营销 16
B2B内容营销优化 17
优化和公司 18
公共关系 19
客户服务 21
招聘和人力资源 22
第3章 智慧营销需要情报:研究、检查和倾听 24
搜索结果中的商业和内容竞争对手 26
研究社交情况 29
网站的技术性SEO检查 32
第4章 志在必得:设定目标 38
搜索和社交媒体在内容营销中的作用 38
明确在线营销目标 40
在线公共关系目标 44
人力资源和招聘内容优化目标 46
客户服务目标 47
第5章 成功路线图:内容营销策略 49
接手一个混乱的在线市场 50
公司为什么需要内容营销战略 51
内容营销的整体方案 52
制定更好的内容营销战略的6个步骤 53
搜索引擎优化策略 54
SEO和内容策略的结合 55
5项必要的SEO检查 56
社交媒体营销战略 58
整合:优化和社交化的内容营销战略 60
第2篇 实施
第6章 了解顾客:角色 62
角色的含义和意义 62
顾客细分和角色的重要性 64
创建买家角色的程序 65
收集角色数据 67
角色如何指导内容创建和优化 68
第7章 词的关键性:关键字研究 72
**的关键词头脑风暴 73
记录关键词测试 75
关键词头脑风暴、评估和筛选 77
倾听顾客的声音 77
用研究工具过滤关键词 78
创建关键词列表 85
研究社交话题 90
第8章 吸引、参与和激励:创建内容计划 95
什么是内容营销 95
了解顾客是有效的内容营销的必要条件 96
你的营销是机械的还是有意义的 97
创建内容计划 98
盘点现有内容,确定缺口 99
创建编辑日历的基本程序 100
社交内容推广 102
20种不同的内容类型 103
轮辐式发布 105
社交媒体搜索引擎优化 107
社交媒体和SEO周期 108
第9章 内容不是国王,而是王国:创建和管理 112
创建和策展 116
内容源 118
内容策展*佳实践 119
可以策展的新闻来源 120
可以策展的内容类型 121
在哪里发布策展内容 121
第10章 能够被搜索的东西就能被优化:内容优化 123
SEO的过去和现在 123
无风不起浪:内容和链接 125
SEO需要整合 126
优化:内容、数字资产和社交媒体优化 128
内容优化 129
数字资产优化 137
社交媒体优化 144
第11章 社区规则:社交网络发展 154
发展社交网络的实用方法 155
选择哪些社交网络 156
顾客不是**的社交受众 157
品牌及品牌我的作用 157
五大社交网络 159
YouTube 163
Twitter 165
LinkedIn 167
Google+ 168
第12章 为内容充电:推广和链接建设 171
给网页通电 175
将案例情境用于链接建设 176
社交链接 188
关键词到链接映射 188
第13章 进步、完善和成功:测试 190
整体的内容营销检测方法 191
搜索引擎优化的关键绩效指标(KPI)的作用 191
SEO对内容营销的价值 193
社交媒体关键绩效指标 195
关键社交媒体指标 196
业务成果 198
分析工具 201
第3篇 扩展
第14章 优化和社交:流程和培训 206
小企业:没有足够的时间管理内容 207
中型企业:社交参与的连续性问题 209
企业:太大而无法社交 212
评估搜索和社交媒体准备工作和培训机会 215
结束语 216
第15章 你优化了吗? 218
考虑优化的另一种思维方式 219
“优化和社交”心态 219
适者生存:取胜的整体社交智慧 220
你优化了吗? 222