出版日期：2011年11月
ISBN：9787563527687
[十位：7563527680]
页数：258
定价：￥29.80
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《国际市场营销》内容提要：
《21世纪高职高专经济贸易系列规划教材:国际市场营销》力求体现高等职业院校教材特色，坚持实用性、科学新、创新性原则，将市场营销的基本原理、方法同国际营销的各项具体业务有机结合起来。全书包括十二章，系统介绍了国际市场营销的基本概念与原理、国际营销环境分析及调研，国际营销的各种战略以及“4P”策略以及国际市场网络营销、服务营销和营销管理。书中广泛吸收、借鉴了国内外学术界、企业界的*新研究成果和新经验，具有很强的实用性和可操作性。
《国际市场营销》图书目录：
**章 导论
知识目标
技能目标
案例导入
**节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销的发展演变过程
第三节 企业国际化经营与国际市场营销的推进
关键词汇
本章小结
复习思考题
案例分析
第二章 国际市场营销环境
知识目标
技能目标
案例导入
**节 国际市场营销经济环境
第二节 国际市场营销政治法律环境
第三节 国际市场营销科学技术环境
第四节 国际市场营销文化环境
第五节 国际市场营销人口与自然环境
关键词汇
本章小结
复习思考题
案例分析
第三章 国际市场营销调研与信息系统
知识目标
技能目标
案例导入
**节 国际市场营销调研概述
第二节 国际市场营销调研程序
第三节 国际市场营销调研的主要方法
第四节 国际市场营销信息系统
关键词汇
本章小结
复习思考题
案例分析
第四章 国际目标市场选择
知识目标
技能目标
案例导入
**节 国际市场细分
第二节 国际目标市场战略
第三节 国际目标市场定位
关键词汇
本章小结
复习思考题
案例分析
第五章 国际市场营销战略
知识目标
技能目标
案例导入
**节 国际市场的进入障碍
第二节 国际市场的进入模式
第三节 国际市场竞争战略
第四节 国际战略联盟
关键词汇
本章小结
复习思考题
案例分析
……
第六章 国际市场产品策略
第七章 国际市场定价策略
第八章 国际市场分销策略
第九章 国际市场促销策略
第十章 国际市场网络营销
第十一章 国际服务营销
第十二章 国际市场营销管理