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本书共包括八章内容,其中**章从科学研究的原理和一般步骤开始,讲述实证研究方法的原理、步骤和程序。这既是实证研究的起始也是终点,正如前文所述“科学环”,提出研究问题或研究假设的目的,是为了通过实证研究的具体方法对研究假设进行证实或证伪,证实或证伪的结论可能又引出下一循环中的研究问题或研究假设。
第二章为测量量表的编制与问卷设计,这是提出研究问题后,将研究问题或概念衍化为具体变量的过程。实证研究的关键之一是操作变量,在此基础上,设计收集数据所需的问卷。在概念操作化的过程中,信度和效度的分析也是十分重要的。
第三章为抽样原理和方法,这是实证研究收集数据的基础。实证研究中的问卷调查研究一般是建筑在大样本的基础之上的,如何抽取到能够推断总体的有代表性的样本,就成为实证研究中重要的一环。
第四章为探索性研究常用的方法,这一章介绍文献查阅法、二手资料分析、观察法、小组座谈会、深层访谈法、个案研究法和投影技法。以上方法多为定性研究的具体方法,常在研究者不熟悉某一个研究主题或研究结论尚不需要推广到总体时使用。
第五章为描述性研究常用的方法,该章主要介绍抽样调查法、定量观察法及内容分析法

绪论
**章 科学的原理、科学研究的一般步骤
**节 科学的概念、原理和科学研究
第二节 传播学与传播研究
第三节 社会科学研究的一般步骤
第二章 测量量表的编制和问卷的设计
**节 测量的概念及分类
第二节 常用的测量量表
第三节 量表的信度和效度
第四节 问卷设计技术
第五节 应用案例
第三章 抽样原理和方法
**节 抽样的基本原理
第二节 抽样的基本概念
第三节 抽样方案的设计
第四节 抽样技术的分类
第五节 确定样本量的方法
第六节 实用案例介绍
第四章 探索性研究的常用方法
**节 文献分析法
第二节 二手资料的分析
第三节 观察法
第四节 小组座谈会
第五节 深层访谈法
第六节 个案研究法
第七节 投影技法
第五章 描述性研究的常用方法
**节 抽样调查法
第二节 观察法
第三节 内容分析法(非接触性研究)
第六章 因果关系研究的常用方法——实验法
**节 实验研究法的基本概念
第二节 实验研究法的实施
第三节 实验设计
第四节 实验研究案例
第七章 互联网调查研究方法
**节 互联网调查的基本类型和调查方法
第二节 网络调查的基本方法
第三节 以网站为研究对象的调查方法
第四节 网络调查研究应用案例
第八章 资料的处理、分析和报告的撰写
**节 资料处理中常用的统计量
第二节 研究报告的撰写
汉英术语对照
主要参考文献
后记