市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。它研究以满足消费者需求为**的企业营销活动过程及其规律性,具有全程性、综合性、实践性的特点。本书主要是依据教育部高教司2000年制定颁布的核心课程教学基本要求编写的,涵盖了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能,并适当介绍了一些营销理论的新领域和新观念。

吴健安,云南财经大学教授,中国市场营销学的开拓者之一。原云南财贸学院院长、中国高等院校市场学研究会顾问、中国市场学会顾问、云南省市场学会名誉会长、云南省经济学会副会长。昭通市、西双版纳州和丽江市人民政府经济社会发展咨询团顾问。主要研究领域为商业经济学、市场营销学。编著的《市场学》一书,1985年由云南人民出版社出版,并获云南省社会科学**成果二等奖;主编《市场营销学》(安徽人民出版社出版),获1994年全国十佳经济读物提名奖及云南省社会科学**成果一等奖;主编**级规划教材、全国工商管理类核心课程教材——《市场营销学》,2000年由高等教育出版社出版,获2002年全国普通高等学校**教材一等奖。1992年起享受政府特殊津贴。1991年入选美国名人传记协会《世界5000名人录》;1992年入选英国《国际知识分子名人录》;1994年入选《当代中国百名商业经济专家学者》。在推动我国市场学的发展方面,吴健安教授也作了很多具有开拓件的工作。