医药市场调查与预测

总序
前言
**章 概述
**节 医药企业与医药市场
第二节 医药市场调查的概念与分类
第三节 医药市场预测的概念和分类
第四节 医药市场调查与预测的作用
第五节 医药市场调查与预测在中国的发展与应用
第二章 医药市场信息系统
**节 医药市场信息的概念和特点
第二节 医药市场信息的功能与分类
第三节 医药市场信息系统的含义及构成
第四节 医药市场信息系统的构建
第三章 医药市场调查的内容
**节 医药市场宏观环境调查
第二节 医药市场微观环境调查
第三节 竞争对手调查
第四节 市场营销组合要素调查
第五节 医药市场潜量测定
第四章 医药市场消费行为分析
**节 医药目标市场战略
第二节 医药消费者市场及其购买行为分析
第三节 医药组织市场及其购买行为分析
第五章 医药市场调查设计
**节 医药市场调查设计的概念与意义
第二节 医药市场调查的工作流程
第三节 医药市场调查方案设计
第六章 医药市场文案调查法
**节 医药市场文案调查的特点与功能
第二节 医药市场文案调查的程序与原则
第三节 医药市场文案调查资料的搜集
第七章 抽样调查技术
**节 抽样与抽样调查
第二节 抽样调查流程
第三节 随机抽样技术
第四节 非随机抽样技术
第五节 样本容量
第六节 抽样中的误差问题
第八章 问卷调查技术
**节 问卷与问卷设计概述
第二节 问句设计技术
第三节 问句设计的原则
第四节 问卷结构与问卷设计
第五节 态度测量技术及其应用
第九章 医药市场实地调查法
**节 访问法
第二节 观察法
第三节 实验调查法
第十章 调查资料处理与分析
**节 市场调查资料的处理
第二节 变量序列及其编制
第三节 交叉列表技术
第四节 统计图的应用
第五节 市场调查资料主要统计指标
第十一章 医药市场定性预测法技术
**节 医药市场定性预测概述
第二节 因素分析法
第三节 专家意见集合法
第四节 专家会议法
第五节 德尔菲法
第十二章 医药市场定量预测技术
**节 时间序列变动类型分析
第二节 时间序列预测技术
第三节 直线趋势延伸预测技术
第四节 季节变动趋势预测技术
第五节 回归分析与预测
第十三章 医药市场调查与预测报告
**节 医药市场调查与预测报告的格式
第二节 医药市场调查与预测报告的撰写步骤
第三节 医药市场调查与预测报告撰写应注意的问题
第四节 医药市场调查与预测报告的呈递方式
第十四章 医药市场调查与预测管理
**节 医药市场调查与预测的参与者
第二节 医药市场调查与预测专业机构的类型
第三节 医药企业外部市场调查与预测专业机构的选择
第四节 医药市场调查与预测人员的管理
主要参考文献