《普通高等教育"十一五"**级规划教材:现代国际市场营销学(第3版•简明版)》主要内容包括：理论篇、环境篇、市场篇、战略篇、策略篇、管理篇。主要内容有：国际营销的含义及其演进；国际营销的主体及其动因；国际营销的理论基础等。写作集国内已有着作之长，并吸收和借签了国外国际市场营销学的*新研究成果，既有理论性，又有很强的实用性和可操作性，内容全面，结构新颖。

前言
**篇理论篇
**章国际营销的含义及其演进
学习要求
**节国际营销的内涵
第二节国际营销的范围
第三节国际营销的演进
本章小结
案例
复习思考题
第二章国际营销的主体及其动因
学习要求
**节国际营销的主体
第二节国际营销的动因
本章小结
阅读参考资料
复习思考题
第三章国际营销的理论基础
学习要求
**节马克思主义国际经济理论
第二节国际贸易理论
第三节对外直接投资和跨国公司理论
第四节**营销理论
本章小结
案例
复习思考题
第二篇环境篇
第四章国际营销的经济环境
学习要求
**节 国际营销环境和国际经济环境
第二节东道国的经济环境
第三节区域经济环境
第四节经济全球化
第五节汇率
本章小结
案例
复习思考题
第五章国际营销的政治环境
学习要求
**节国际营销与政治环境
第二节国际政治环境
第三节东道国的政治环境
第四节政治风险
本章小结
案例
复习思考题
第六章国际营销的法律环境
学习要求
**节国际营销与法律环境
第二节国际法律环境
第三节东道国的法律环境
第四节反倾销法
第五节知识产权保护
第六节竞争法
第七节国际商务争端的解决
本章小结
案例
复习思考题
第七章国际营销的文化环境
学习要求
**节国际营销与文化环境
第二节国际营销文化环境的构成要素
第三节国际营销文化环境分析与适应
本章小结
案例
复习思考题
第八章国际营销的科学技术、自然与人口环境
学习要求
**节科学技术环境
第二节 自然地理环境
第三节人口环境
本章小结
案例
复习思考题
第三篇 市场篇
第九章国际区域市场
学习要求
**节国际区域市场概述
第二节北美市场
第三节欧盟市场
第四节亚太市场
第五节新兴大市场
本章小结
复习思考题
第十章国际功能市场
学习要求
**节国际消费者市场
第二节国际组织市场
第三节国际服务市场
本章小结
案例
复习思考题
第十一章国际消费者及其行为
学习要求
**节国际消费者与国际消费者行为
第二节国际消费者行为模式
第三节国际消费者行为的主要影响因素
第四节国际消费者民族**主义
本章小结
案例
复习思考题
第四篇 战略篇
第十二章国际目标市场营销战略
学习要求
**节国际目标市场营销概述
第二节国际市场细分
第三节国际目标市场选择
第四节国际市场定位
本章小结
案例
复习思考题
第十三章国际市场进入战略
学习要求
**节进入国际市场的模式
第二节出口进入国际市场模式
第三节契约进入国际市场模式
第四节联盟进入国际市场模式
第五节投资进入国际市场模式
本章小结
案例
复习思考题
第十四章国际市场战略业务决策
学习要求
**节战略业务决策与战略业务单位建立
第二节战略业务单位的业务组合决策
第三节战略业务单位的业务成长模式
本章小结
案例
复习思考题
第十五章国际市场竞争战略
学习要求
……
第五篇策略篇
第六篇管理篇
参考文献
后记