《市场营销案例分析》为21世纪高等学校规划教材。 全书共分为11章,主要内容包括产品策略、产品定位策略、市场细分策略、营销渠道策略、价格策略、公关营销、体育营销、文化营销、品牌营销、促销策略和网络营销。《市场营销案例分析》融知识性、理论性、应用性于一体,在内容编排上增加了对网络经济时代信息产业、网络企业、电子商务、通信行业等新型产业的营销研究,体现出营销理论的*新发展;在体例设计上对营销案例进行了深入浅出的分析和评价,插入了现实性强、本土化的辅助材料,使其对目前的营销教学更具适用性和针对性。 《市场营销案例分析》可作为普通高等学校相关专业的教材,也可作为企事业单位的营销业务培训教材,还可供从事营销教学和理论研究的人员参考。

前言
第1章 产品策略
1.1 产品策略概述
1.2 产品策略案例分析
1.3 实训案例

第2章 产品定位策略
2.1 产品定位策略概述
2.2 产品定位案例分析
2.3 差异化定位策略概述
2.4 实训案例

第3章 市场细分策略
3.1 市场细分策略概述
3.2 市场细分案例分析
3.3 实训案例

第4章 营销渠道策略
4.1 营销渠道策略概述
4.2 营销渠道案例分析
4.3 实训案例

第5章 价格策略
5.1 价格策略概述
5.2 实训案例

第6章 公关营销
6.1 公关营销概述
6.2 公关营销案例分析
6.3 实训案例

第7章 体育营销
7.1 体育营销概述
7.2 体育营销案例分析

第8章 文化营销
8.1 文化营销概述
8.2 文化营销案例分析

第9章 品牌营销
9.1 品牌营销概述
9.2 品牌营销案例分析
9.3 实训案例

第10章 促销策略
10.1 促销策略概述
10.2 促销案例分析
10.3 实训案例

第11章 网络营销
11.1 网络营销策略概述
11.2 网络营销案例分析
11.3 实训案例
参考文献
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