出版日期：2009年01月
ISBN：9787313055941
[十位：7313055943]
页数：166
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《广告学导论》内容提要：
本书立足于广告活动自身的特点,概述广告学基本知识和学科发展的概况。从广告活动、市场调查、广告策划、创意设计、传播技巧、媒体发布、受众接受、传播效果等方面阐述了广告学的基本概念、学科理论和基本观念,展示了国内外广告业的发展趋势和广告学者的思考。
本教材编写本着以专业理论知识为先导,以专业能力的培养为基础,突出专业核心知识和基本技能的应用结合,强调专业知识的针对性和实用性。并以适度超前为原则,结合广告新媒体、新技术等综合因素,展示广告运作的发展趋势,从而构建现代广告学教学体系。
本书可适用于高等学校广告学、传播学、营销学等专业教材,也可作为相关专业的自学考试的专用教材。
《广告学导论》图书目录：
**章 广告概述
第二章 市场营销与广告
第三章 大众传播与广告
第四章 消费心理与广告
第五章 广告活动与广告组织
第六章 广告市场调查
第七章 广告策划与创意
第八章 新媒体广告传播
第九章 广告管理