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  高等教育心理学
  ￥12.00

《市场调查与预测》修订部分主要包括:全面阐述社会主义市场体系有序运行的市场概念、构成要素、特征、功能与作用;强化市场调查与预测理论与方法的实用性,增写了间接资料的利用、市场调查机构的选择、市场预测基本原则、市场预测系统的设计以及企业开展市场预测的组织工作等内容;同时,吸收企业的调查与预测实践经验,充实和调整了预测与经营决策的分析方法的内容与案例,使全书内容更适合自学,也符合实际应用的要求。

**编 导论
**章市场与市场调查和预测
**节 市场
第二节 市场信息与市场调查
第三节 市场调查与市场预测
第四节 市场预测与经营决策
**篇 附录综合案例I
第二编 市场调查
第二章 市场调查的类型与步骤
**节 市场调查的必要性
第二节 市场调查的类型
第三节 市场调查的步骤
第四节 市场调查机构
第三章 市场调查的内容
**节 市场环境调查
第二节 消费者市场调查
第三节 生产者市场调查
第四节 流通渠道调查
第五节 市场分析
第四章 市场调查的形式
**节 市场普查与抽样调查
第二节 几率抽样
第三节 非几率抽样
第四节 消费者固定样本持续调查
第五章 市场调查方法
**节 间接资料的取得
第二节 访问法与观察法
第三节 实验法
第四节 态度测量表法
第二编 附录市场调查案例
第三编 市场预测
第六章 市场预测的种类、内容与步骤
**节 市场预测的种类
第二节 市场预测的内容
第三节 市场预测的步骤与系统
第四节 市场预测的方法
第五节 企业市场预测的组织工作
第七章 判断分析法
**节 质的分析的客观必要性
第二节 集合意见法
第三节 专家意见法
第四节 联测法
第五节 转导法与类比法
第六节 领先落后指标法与扩散指数法
第八章 时间序列分析法
**节 时间序列分析法的特点
第二节 简易平均法
第三节 移动平均法
第四节 指数平滑法
第五节 趋势延伸法
第六节 季节 指数预测模型
第九章 因果分析法
**节 市场变量之间的因果关系
第二节 一元回归分析法
第三节 多元线性回归分析法
第四节 多元线性回归分析举例
第五节 经济计量法
第三编 附录市场预测综合案例
第四编 经营决策
第十章 经营决策的程序和原则
**节 经营决策的地位和作用
第二节 经营决策的结构与种类
第三节 经营决策的步骤
第四节 经营决策的原则
第十一章 决策分析方法
**节 质的分析与量的分析相结合
第二节 确定型决策分析
第三节 风险型决策分析
第四节 未确定型决策分析
第五节 动态分析法
第六节 盈亏分析法
第十二章 决策方案的确定与实施
**节 *优方案与满意方案
第二节 敏感度分析
第三节 信息的价值
第四节 效用曲线与多目标决策
第五节 决策方案的实施
第四编附录 综合案例Ⅱ
附录1
附录 A 随机号码表(乱数表)
B 相关系数临界值表
C F分配表
D t分布表
后 记
附录2 市场调查与预测自学考试大纲

《市场调查与预测》由武汉大学出版社出版。