版式设计领域有很多高手,对于初学者来讲一开始就模仿这些高手对自己的成长是不利的。原因很简单,基础不扎实的人,即便使用再**的工具或技术,也不一定会做出**的版式设计。
本书从“什么是版式设计”开始讲解为什么要进行版式设计,版式设计的基本要素、分类以及文字排列的基本方式。除此之外,作者针对如何吸引读者注意以及如何引导读者视线做了比较详细的阐述。本书还有一个*大的特点,就是作者不断提醒设计师“版式设计要从读者角度出发,为读者着想”这样的基本原则,因此本书更像是一本深谙读者心理并以教授版式设计基础知识为目的的教程类用书。本书凝聚了南云治嘉先生40年实践经验和教学经验,相信设计师们一定会受益匪浅。

序
本书的使用方法
目录
常用设计与版式设计
第1章 什么是版式设计
01-版式设计的诞生
版式设计的目的
空间与版式设计
空间的平衡与紧张
媒介是由文字和图片构成的
纵向排列与横向排列
02-媒介的种类及其版式
杂志/宣传册
海报/传单
DM/电视片头
网页/横幅广告
第2章 为什么要进行版式设计
01-流畅地传达信息
替读者考虑
阅读方式上并不存在规则
主角是想要传达的信息
02-版式设计的三个基本原则
直观
易读
美观
03-从客户角度来看的四个要点
希望看上去工整
希望能**率地阅读
希望读过之后能够受到刺激
希望从信息中有所收获
第3章 版式的要素
01-基本要素
文字
适合的行字数
图片
图片的裁切
如何处理留白
空间的统一产生美
02-有效的版面配色
色调的统一
基础色
对比
分割与平衡
强调色
03-边框线的重要功能
边框线的种类
边框线的效果
有效的插入方法
04-充分发挥基础材料的特性
纸
显示器
软塑料
硬塑料
第4章 版式设计分类
01-版式决定品质
杂志
自由版式
网格设计
具有诱目性的版式
网页标准化网格版式
02-背景设计的心理效果
四方形
圆角
装饰性元素
底纹和随意图形
第5章 诱目性和印象性的运用
01-如何吸引读者视线
广告语
宣传画
醒目的标志
02-如何引导读者阅读详细信息
标题类信息
内容简介类信息
导向类信息
解说词类信息
对话框内的信息
03-如何使读者记住企业信息
标明企业信息
企业服务信息
第6章 图文排列的四个基本方式
01-图文左对齐排列
02-图文居中排列
03-图文右对齐排列
04-图文“装箱式”排列
第7章 如何引导读者视线
01-利用读者视觉心理引导视线
自上而下移动
从大到小移动
向相邻物体移动
趋向相同形状
趋向相同颜色
向下一号码移动
沿箭头移动
02-如何留住读者视线
利用“压角”
利用“屏障板”
利用“视线流”,
03-版式设计禁忌集
“切腹”“泪别”
填充过满贴边
黑色是逃避色框架过多
跳读参差不齐
异常接近花样文字
“烟囱”“侵入”
资料集版式设计的基本术语集

本书以图文并茂的方式讲解从版式设计基础到版式设计应用的所有内容,因此自学者通过本书也能够顺利地完成版式设计的学习。书中刊载了很多作为参考作品的版式设计实际案例,通过这些案例的学习,即可掌握大部分版式设计技术。
此外,对于正从事设计工作的人来说,这本书也能够解除他们在版式设计基础知识方面的一些困惑。因为即便是专业人士,也会遇到很多始终无法向旁人咨询的与版式设计相关的问题。