本书为高等学校设计类“十二五”规划教材。本书在开头部分阐述了包装的理念并简要回顾了包装的发展过程,接下来解析了基于战略思考指导下的视觉元素的创意和表现、包装造型设计的方法、包装设计的材料和结构、包装的分类设计及具体的包装设计过程。 如何通过系统的理论知识开发实战型的包装设计创意思维,将科学性
与实用性、创造性与战略性很好地融合到包装设计整个过程中,是本书编
写的出发点和落脚点。

**章 概述
**节 包装设计的概念
第二节 包装设计发展的历史
第三节 包装设计的作用
第四节 包装设计与品牌

第二章 包装设计的战略思考
**节 前期市场调研
第二节 包装设计的战略定位
第三节 包装设计的创意思维与表现
第四节 包装设计与企业营销战略

第三章 包装视觉形象设计的创意思维与表现
**节 包装文字的创意思维与表现
第二节 包装图形的创意思维与表现
第三节 包装色彩的创意思维与表现
第四节 包装材料肌理的综合表现

第四章 包装造型设计的创意思维与表现
**节 包装造型设计的要求与原则
第二节 包装造型设计的创意思维方法

第五章 包装设计的材料与结构
**节 包装材料的运用
第二节 包装结构设计

第六章 包装的分类设计
**节 食品包装设计
第二节 化妆品包装设计
第三节 药品包装设计
第四节 酒类包装设计
第五节 玩具包装设计
第六节 数码电子产品包装设计
第七节 礼品包装设计

第七章 包装设计过程
**节 研究和分析
第二节 初步设计
第三节 设计深入及定稿