动画在发展成为具有复杂制作体系的制片工业和文化产业后,就有赖于动画生产管理与营销来应对市场激烈的竞争。本书首先讲述了动画生产管理与营销的主要任务,以及如何搭建管理与营销团队,如何进行动画项目前期的策划:然后深入剖析了三维动画和二维动画的制作流程与项目化生产管理的模式;*后从文化创意产业的高度,详细分析了动画作品的营销方式及动画产业链的构成。
本书注重理论与实践相结合、动画艺术与技术相结合,并结合动画创作的具体实例进行深入分析。可作为动画、游戏及数字媒体专业教材,也可作为相关领域专业人士的参考书籍。

01动画生产概述
1.1动画的含义
1.2动画的分类
1.3制片人**制
1.4动画生产营销与管理的任务
1.5动画生产营销与管理团队
02动画前期策划
2.1市场调研
2.2动画剧本
2.3商业策划
2.4动画项目申报
03二维动画的生产管理
3.1二维动画生产流程
3.2二维动画造型设计
3.3分镜头与故事板
3.4动?设计稿
3.5原画
3.6动画
04三维动画的生产管理
4.1三维动画制作流程
4.2三维动画造型设计
4.3三维动画建模
4.4三维动作编辑
4.5三维灯光
4.6三维**合成
4.7三维动画渲染
05动画后期项目管理
5.1动画后期数字合成
5.2动画后期非线性编辑
5.3动画声音
5.4动画审查
06动画作品营销叶
6.1整合化营销策略
6.2动画电影票房营销
6.3电视动画片播映营销
07动画产业链叶
7.1产?链概述
7.2动画产业链的构成
7.3角色形象授权
7.4动画产业链现状
7.5主题公园
后记