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**章关于广告语言的基本认识
**节学习和研究广告语言的意义
第二节广告语言的定位
第三节对我国广告语言的基本估价
第四节关于其他若干问题的认识
第二章广告语言的界定
**节广告语言的定义
第二节广告语言的构成要素
第三节广告语言的特点
第四节广告语言的功能
第三章我国广告语言发展简史
**节原始社会末期鸦片战争前
第二节鸦片战争一新中国成立前
第三节新中国成立一1976年
第四节年1976年一现在
第四章广告语言的类型
**节产品广告语
第二节企业广告语
第三节事件、场所广告语
第四节电视栏目广告语
第五节台、刊广告语
第六节公益广告语
第五章广告语言的创作
**节形成广告战略
第二节发展广告创意
第三节广告语言的创作要点
第六章广告语言的叙述角度和诉求类型
**节形成叙述角度和诉求类型的基本因素
第二节叙述角度
第三节诉求类型
第七章广告语言的规范
**节广告语言规范的几个基本原则
第二节广告语言里出现比较多的新的好的语言现象
第三节广告语言里不够规范、不规范的情况
第八章广告语言的哲理化倾向
**节哲理化广告语案例
第二节哲理化广告语的产生原因及应该注意的问题
第九章关于成功广告语言的影响因素
**节符合经济发展的要求
第二节良性引导社会思潮
第三节健康推动文化传播
第四节敏锐贴近突发时事
第五节密切配合广告活动
参考文献
后记

本书介绍和评述了关于广告语言的基本认识和知识、我国广告语源发展简史,广告语言运用的技巧和原则。本书可供专业大学教材,并适合广告从业人员阅读。