出版日期：2019年09月
ISBN：9787115500441
[十位：7115500444]
页数：196
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广州市
《营销策划理论与实务(微课版)》内容提要：
本书共12章,主要内容包括营销策划引论、营销策划的基本要素与原则、营销策划的基础、营销策划的组织与管理、营销策划创意与方法、经典的营销策划、新媒体营销策划、品牌营销策划、市场营销策划的调研、营销策划书的设计与撰写、营销策划的实施与评估、营销策划力的提高。 本书可作为普通高等院校市场营销专业的教材,也可作为市场营销、网络营销从业人员的参考用书。
《营销策划理论与实务(微课版)》图书目录：
营销策划理论与实务 第 一章 营销策划引论 1 【案例导读】 1 【本章**】 2 第 一节 策划概述 2 第二节 营销策划概述 4 【本章小结】 10 【思考练习】 10 【实践练习】 11 【扩展学习】 11 第二章 营销策划的基本要素与原则 11 【案例导读】 11 【本章**】 12 第 一节 营销策划活动的基本要素 12 第二节 营销策划的基本原则 13 【本章小结】 19 【思考练习】 20 【实践练习】 20 【扩展学习】 20 第三章 营销策划的基础 20 【案例导读】 20 【本章**】 21 第 一节 市场营销学基础 21 第二节 营销策划的基本分析工具 26 第三节 营销策划的定量分析基础 37 【本章小结】 53 【思考练习】 54 【实践练习】 54 【扩展学习】 54 第四章 营销策划的组织与管理 54 【案例导读】 54 【本章**】 56 第 一节 营销策划组织 56 第二节 营销策划的程序 59 第三节 营销策划的控制 62 【本章小结】 65 【思考练习】 65 【实践练习】 65 【扩展学习】 65 第五章 营销策划创意与方法 66 【案例导读】 66 【本章**】 67 第 一节 营销策划的一般方法 67 第二节 营销策划的创意方法 70 【本章小结】 83 【思考练习】 83 【实践练习】 83 【扩展学习】 84 第六章 经典的营销策划 85 【案例导读】 85 【本章**】 86 第 一节 关系营销策划 86 第二节 网络营销策划 94 第三节 整合营销策划 99 第四节 绿色营销策划 103 【本章小结】 105 【思考练习】 105 【实践练习】 105 【扩展学习】 106 第七章 新媒体营销策划 106 【案例导读】 106 【本章**】 107 第 一节 新媒体概念及其演进 107 第二节 新媒体的特点 111 第三节 新媒体营销策划过程 114 【本章小结】 123 【思考练习】 123 【实践练习】 123 【扩展学习】 124 第八章 品牌营销策划 124 【案例导读】 124 【本章**】 125 第 一节 品牌与品牌策划 125 第二节 品牌创建策划 127 第三节 品牌识别系统策划 137 第四节 品牌传播策划 148 【本章小结】 155 【思考练习】 156 【实践练习】 156 【扩展学习】 156 第九章 市场营销策划的调研 157 【案例导读】 157 【本章**】 157 第 一节 市场营销策划调研的内涵 157 第二节 市场营销策划调研的内容 158 第三节 市场营销策划调研的方法 162 第四节 市场营销策划调研的步骤 168 【本章小结】 171 【思考练习】 172 【实践练习】 172 【扩展学习】 172 第十章 营销策划书的设计与撰写 173 【案例导读】 173 【本章**】 174 第 一节 营销策划书的内涵 174 第二节 营销策划书的结构 176 第三节 营销策划书的编写方法 178 第四节 营销策划书的写作技巧 179 【本章小结】 180 【思考练习】 180 【实践练习】 180 【扩展学习】 181 第十一章 营销策划的实施与评估 181 【案例导读】 181 【本章**】 183 第 一节 营销策划的推介 183 第二节 营销策划的实施 187 第三节 营销策划的评估 191 【本章小结】 194 【思考练习】 194 【实践练习】 194 【扩展学习】 194 第十二章 营销策划力的提高 194 【案例导读】 194 【本章**】 196 第 一节 增强信息获取的能力 196 第二节 增强信息分析能力 199 第三节 增强创新能力 200 第四节 增强说服能力 205 【本章小结】 208 【思考练习】 208 【实践练习】 208 【扩展学习】 208 第十三章 营销策划伦理 209 【案例导读】 209 【本章**】 210 第 一节 营销策划中的伦理问题 210 第二节 企业营销策划对消费者的责任 216 第三节 广告与价格策划中的伦理问题 221 【本章小结】 226 【思考练习】 226 【实践练习】 226 【扩展学习】 226
《营销策划理论与实务(微课版)》作者介绍：
叶生洪,暨南大学管理学院副教授,管理学院市场学系。 1994年7月,获清华大学工程热物理专业本科,1997年6月获暨南大学商业经济专业硕士,2003年6月,获中南财经政法大学企业管理专业博士。1999年至2000年日本访问学者;2012至2013年,美国密苏里大学(MU)访问学者。 主讲课程: 本科生:讲授《市场营销学》、《营销策划》 研究生:讲授《**管理学》《市场营销学》