《传媒数字化管理》在梳理构建传媒竞争力的传统路径的基础上，着眼传媒的发展，以广电媒体为例，创新性地提出可以从“数字化管理”的角度解读传媒竞争力。在详细论述“数字化管理”思维的特质之后，归纳出推动“数字化管理”并*终提升传媒竞争力的两个方向——“用数字化方式管理内容资产”和“有效管理信息以提高决策水平”。

序一
序二
前言
**章 方法与观点
传媒竞争力的解构
引言 基于传媒特殊性构建传媒竞争力
**节 竞争力的研究视角
一、竞争和竞争力的界定
二、竞争力的创建与培育
第二节 传媒竞争力：研究背景及概念提出
一、竞争力与媒介经济、媒介产业化
二、概念提出：什么是传媒竞争力
第三节 传媒竞争力构建的多种路径
一、基于体制的竞争力构建模式
二、基于媒介产品的竞争力构建模式
三、基于综合管理层面的竞争力构建
小结把目光转向数字化

第二章 毁灭与重生
从数字化管理角度重构媒体竞争力
引言数字化带来了机会和威胁
**节 数字化的四大力量
一、改变信息流动方式的数字技术
二、数字化的力量
第二节 数字化潮流中广电媒体的毁灭与重生
一、“创造性毁灭”与“知识经济的成功法则”
二、广电媒体的自我毁灭
三、广电媒体的数字化重生
第三节 广电媒体数字化管理的特质与实施要点
一、数字化管理的提出及理论支撑
二、广电媒体数字化管理的三大特质
三、观念转变是广电媒体数字化管理实施的难点
四、两大**与三个保障
小结未来与现实的对接

第三章 观察与思考
用数字化方式管理内容资产的动因与现状
引言 应对数字内容产业的新形势
**节 “内容为王”与广电媒体角色、功能的再思考
一、真正步入“内容为王”时代
二、“数字内容产业”中广电媒体的角色及功能的重新审视
第二节 对媒体资产管理系统的解读
一、媒体资产管理系统的定义及功能
二、媒体资产管理系统的分类
三、媒体资产管理系统的技术支持
第三节 从国外到国内
一、从CNM的“档案项目”谈起
二、建设与自身需求相符的媒体资产管理系统
第四节 广电媒体资产管理系统实施的j大思考
一、进与退的踌躇
二、先与后的探讨
三、建与用的落差
小结让“轮子”转得快起来

第四章 前瞻与探索
有效管理信息以提高媒体决策水平
引言把握数字化、网络化带来的另一个机遇
**节 矛盾中的反思
一、矛盾的焦点：“信息海量”与“信息难求”
二、反思的**：如何使信息更有效地支持决策
第二节 支持决策的三个探索
一、决策支持系统的框架假设、功能预设及实施
二、广电媒体竞争情报系统的初步设想
三、专家系统的前沿探索
第三节 探讨一个关键环节
一、认识关键环节
二、不仅仅作用于信息系统一关键业绩指标体系设计的起点
三、遵循什么原则一保证关键业绩指标体系设计的合理性
四、哪些是“关键”一为广电媒体关键业绩指标的设计圈出**
五、投入产出一广电媒体构建关键绩效指标体系的动态思维
小结探索中前行
参考书目
后记