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前言
**章 市场调研的含义
**节 市场调研的产生和发展
第二节 市场调研的概念
第三节 市场调研的内容和范围
第四节 市场调研的基本原则
第二章 市场调研立题与流程
**节 市场调研的立题
第二节 市场调研的一般流程
案例 “新安“版基因玉米种植技术调研流程
第三章 市场调研方案设计
**节 市场调研方案的类型
第二节 市场调研方案的主要内容
第三节 市场调研方案可行性评价
第四章 二手资料的获取与利用
**节 市场信息来源概述
第二节 数据质量与评估方法
第三节 二手资料的获取与利用
第五章 定性调查
**节 观察调研法
第二节 小组访谈法
第三节 深度访谈法
第四节 投射技术法
第五节 文案调查法
案例 大学生手机消费观念的焦点访谈指南
第六章 定量调查
**节 定量调查概述
第二节 问卷设计技术
第三节 态度测量技术
第四节 实验设计
第五节 固定样本连续调查
第六节 抽样技术
案例 Acura牌汽车销售服务调查问卷
第七章 消费者购买行为调查技术

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前言
**章 市场调研的含义
**节 市场调研的产生和发展
第二节 市场调研的概念
第三节 市场调研的内容和范围
第四节 市场调研的基本原则
第二章 市场调研立题与流程
**节 市场调研的立题
第二节 市场调研的一般流程
案例 “新安“版基因玉米种植技术调研流程
第三章 市场调研方案设计
**节 市场调研方案的类型
第二节 市场调研方案的主要内容
第三节 市场调研方案可行性评价
第四章 二手资料的获取与利用
**节 市场信息来源概述
第二节 数据质量与评估方法
第三节 二手资料的获取与利用
第五章 定性调查
**节 观察调研法
第二节 小组访谈法
第三节 深度访谈法
第四节 投射技术法
第五节 文案调查法
案例 大学生手机消费观念的焦点访谈指南
第六章 定量调查
**节 定量调查概述
第二节 问卷设计技术
第三节 态度测量技术
第四节 实验设计
第五节 固定样本连续调查
第六节 抽样技术
案例 Acura牌汽车销售服务调查问卷
第七章 消费者购买行为调查技术
**节 消费者购买行为的构成
第二节 消费者购买行为调查的内容
第三节 消费者购买态度调查技术
第四节 消费者购买动机调查技术
案例 空调机购买行为调查问卷
第八章 产品与价格调查技术
**节 产品概念测试方法
第二节 产品实体测试方法
第三节 价格测试方法
案例 某产品概念测试实例
案例 果汁饮料本体测试
第九章 广告调查技术
**节 广告信息调查技术
第二节 广告媒体调查技术
第三节 广告活动效果调查技术

案例 某冰箱广告的原稿测试研究
第十章 现场数据收集误差与质量控制
**节 现场数据收集可能误差
第二节 现场收集数据的质量控制
第十一章 数据资料的整理与数据分析
**节 数据分析准备
第二节 基本的数据分析技术与SPSS应用
第三节 相关分析与SPSS应用
第十二章 市场特征与市场因素分析
**节 市场特征的分析与SPSS应用
第二节 市场结构的分析与SPSS应用
第三节 市场因素的方差分析与SPSS应用
第十三章 市场调研结果的表述
**节 市场调研结果表述形式
第二节 市场调研报告的撰写
第三节 市场调研中的道德问题
第四节 提交市场调研报告应注意的问题
案例 沧海地区居民家庭防蛀防霉类产品和杀虫类产品消费状况调查报告
案例钙产品消费者座谈会调查报告
主要参考文献

本书在总结多年教学经验与市场调研实践的基础上,理论联系实际,吸收了国内外先进的市场调研理论、方法和技术,结合中国国情,阐述了市场调研基本理论、体系、方法和技术。主要内容包括市场调研的含义、市场调研方案设计、定性调查、定量调查、产品与价格调查技术等。