本书是针对国际贸易专业高年级同学使用的专业教材,结合国贸专业的特点,用营销的理论来阐述国际贸易、国际商务过程中的营销问题,将实际问题与实际操作以及营销理论引入国际市场中的营销。本书结合中国企业国际化过程中的实际案例,介绍了具体商务实战中国际营销的方法和策略。 本书适合高等学校各专业本科生,也适合mba学员学习,还可作为希望了解创业知识的社会在职人员的参考读物。

目录
前言
**章 国际营销概论1本章要点
**节 国际营销的基本概念
第二节 国际营销的发展历程
第三节 国际营销的重要意义
本章重要概念
本章复习题
第二章 国际营销环境16本章要点
**节 国际经济环境
第二节 社会文化环境
第三节 政治法律环境
本章重要概念
本章复习题
案例分析 目录 前言 **章 国际营销概论1本章要点 **节 国际营销的基本概念 第二节 国际营销的发展历程 第三节 国际营销的重要意义 本章重要概念 本章复习题 第二章 国际营销环境16本章要点 **节 国际经济环境 第二节 社会文化环境 第三节 政治法律环境 本章重要概念 本章复习题 案例分析 第三章 区域市场特征42本章要点 **节 国际贸易环境 第二节 区域经济组织 第三节 新兴市场** 本章重要概念 本章复习题 第四章 国际营销调研72本章要点 **节 国际营销调研概论 第二节 国际营销调研的方法 第三节 国际营销信息系统 本章重要概念 本章复习题 第五章 消费者行为89本章要点 **节 消费者行为研究概论 第二节 消费者的需求和动机 第三节 消费者购买行为 本章重要概念 本章复习题 第六章 国际目标市场战略111本章要点 **节 国际市场细分 第二节 国际目标市场 第三节 国际市场定位 本章重要概念 本章复习题 第七章 国际市场进入战略130本章要点 **节 国际市场进入决策 第二节 国际市场进入模式 第三节 跨国并购与战略联盟 本章重要概念 本章复习题 第八章 国际市场竞争战略160本章要点 **节 **全球竞争力分析 第二节 行业竞争分析 第三节 国际竞争对手分析 第四节 国际企业竞争战略 本章重要概念 本章复习题 第九章 国际产品策略182本章要点 **节 国际产品决策 第二节 国际品牌管理 第三节 国际服务营销 本章重要概念 本章复习题 第十章 国际定价策略212本章要点 **节 国际定价因素 第二节 国际定价方法 第三节 国际定价决策 本章重要概念 本章复习题 第十一章 国际渠道策略235本章要点 **节 国际渠道管理 第二节 国际零售管理 第三节 国际物流管理 本章重要概念 本章复习题 第十二章 国际促销策略262本章要点 **节 国际促销策略的概念及特点 第二节 国际广告策略 第三节 国际销售推广 第四节 国际人员推销 第五节 国际整合营销策略 本章重要概念 本章复习题 第十三章 国际商务谈判286本章要点 **节 国际商务谈判的特点和原则 第二节 国际商务谈判基本程序 第三节 主要地区商业习惯与谈判风格 第四节 国际商务谈判的理论 本章重要概念 本章复习题 第十四章 国际营销管理305本章要点 **节 国际营销计划 第二节 国际营销组织 第三节 国际营销控制 本章重要概念 本章复习题 第十五章 国际营销伦理331本章要点 **节 伦理学说概述 第二节 市场营销道德概述 第三节 营销管理中的伦理问题分析 第四节 企业社会责任 本章重要概念 本章复习题 参考文献