本书是《品牌服装设计》的姐妹篇,主要立足在品牌服装设计的各个环节,强调产品开发的操作过程。全书内容包括品牌服装定位、品牌服装产品、品牌服装销售、服装品牌形象、服装品牌经营、服装品牌变革、服装品牌战略等。

**章 品牌服装略论
**节 品牌的涵义
第二节 品牌的由来
第三节 服装品牌的现状
第四节 品牌成功的四大要素
第五节 服装品牌的分类
第六节 运作品牌的准备
第二章 品牌服装模型
**节 品牌模型的概念
第二节 品牌模型的策划
第三节 品牌运作的概念
第四节 品牌服装运作的一般方法
第三章 品牌服装调研
**节 关于调研
第二节 服装市场调研
第三节 服装企业调研
第四节 服装商场调研
第六节 调研结果与预定目标的关系
第四章 品牌服装定位
**节 品牌定位的目的
第二节 品牌定位的四大原则
第三节 品牌定位的五大板块
第四节 品牌定位的内容
第五节 品牌定位的表达
第六节 服装品牌的命名
第八节 品牌的再定位
第五章 品牌服装产品
**节 品牌服装产品的特点
第二节 品牌服装产品的流程
第六章 品牌服装销售
**节 产品的通道
第二节 产品的计划
第三节 产品的定价
第四节 销售的计划
第五节 销售的形式
第七章 服装品牌形象
**节 品牌与产品的关系
第二节 品牌形象与产品形象的关系
第三节 品牌形象的内容
第四节 终端形象
第五节 品牌形象的实施
第六节 品牌形象的维护
第八章 服装品牌经营
**节 品牌愿景
第二节 品牌的经营模式
第三节 品牌的特许经营
第四节 品牌的规模扩张
第五节 品牌的转让经营
第六节 影响品牌发展的不利因素
第九章 服装品牌变革
**节 品牌的质素
第二节 品牌的裂变
第三节 品牌的提升
第四节 品牌的优化
第五节 品牌的推广
第十章 服装品牌战略
**节 品牌战略的含义
第二节 品牌战略的特征
第三节 制定品牌战略的原则
后记

刘晓刚,教授、博导,**有突出贡献中青年专家,享受国务院政府特殊津贴,全国服装设计与工程专业教学指导委员会副主任,全国艺术硕士专业学位教学指导委员会委员,中国服装设计师协会理事委员,全国十佳服装设计师,东华大学服装学院副院长,东华大学服装学院服装研究**主任,东华大学-施华洛世奇创意设计**主任,连续三届上海市高校**青年教师,国内多家服装企业设计总监。