本书的一大特色是摒弃了以往教材对数学推导的过度依赖,更多地遇过范例给出直观的经济学概念和观点。作者引入了一些核心原理,然后通过大量的事例给予说明并加以应用,书中还配有与这些原理相关的问题和练习题,以供学生课后练习使用。
本书的另一特色是加强了对学生的经济学应用能力的培养,鼓励大家用基本的经济学原理来理解和解释发生在自己周围的一些实际问题。
作为微观经济学入门水平的教材,本书适合大专院校经济管理各相关专业用做教材,也可作为普通读者了解微观经济学的读物。

译者序
序言
作者简介
第1部分 导论
第1章 像经济学家一样思考
经济学:研究稀缺环境下的选择
成本一收益原理的应用
四种重要的决策错误
规范经济学与实证经济学
经济学:微观和宏观
本书的方法
经济自然主义
总结
核心原理
名词与概念
复习题
练习题
正文中练习题的答案
附录 应用等式、图和表格
根据文字描述建立等式
用一条直线表示等式
从图中的直线得出等式
根据表格写出等式、画出图形
解联立方程图
名词与概念
附录中练习题的答案
第2章 比较优势:交换的基础
交换和机会成本
比较优势和生产可能性
导致生产可能性曲线移动的因素
比较优势和国际贸易
总结
移心原理
名词与概念
复习题
练习题
正文中练习题的答案
第3章 供给和需求:导论
第2部分 竞争与看不见的手
第4章 弹性
第5章 需求:市场的收益方
第6章 完全竞争的供给:市场的成本方
第7章 效率和交易
第8章 追逐利润与“看不见的手”
第9章 国际贸易
第3部分 不全完市场
第10章 垄断与其他不完全竞争形式
第11章 寡头、垄断竞争及日常生少大踏步的策略选择
第12章 外部性与产权
第13章 信息经济学
第4部分 公共政策经济学
第14章 劳动力市场、贫穷和收入分配
第15章 环境、健康和**
第16章 公共品和税收政策
词汇表

罗伯特·H.弗兰克,美国康奈尔大学经济学,伦理学与公共政策教授,曾与他人共同著述《赢家通吃的社会》,对消费行为理论有很大影响。