出版日期：2012年07月
ISBN：9787550406247
[十位：7550406243]
页数：252
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胡**
深圳市
《营销策划实务》内容提要：
《营销策划实务》在写作风格上,以国际国内近年来企业营销中的经典案例为引导,通过对成功与失败典型案例的解读,使读者在轻松阅读中真正掌握营销���划的概念、基本原理及从事策划实务的操作技巧与思路。
《营销策划实务》文风活泼,融可读性、知识性、理论性与启发性于一体,既可作为广大实务工作者学习策划原理与实务技巧,提升营销策划能力的读物,也可作为高等院校管理学专业、新闻传播专业学习营销策划实务的专业教材。 营销策划实务_孙在国_西南财经大学出版社_
《营销策划实务》图书目录：
**章 以智取胜:营销策划概论
**节 营销本质:提供和创造顾客价值
一、顾客:企业市场制胜的法宝
二、营销:企业活动的**
三、价值营销攻略
第二节 商战无情策划是金
一、策划的重要性:智力就是财富
二、营销策划的演变情况
三、营销策划的核心内涵
第三节 营销策划的作用
一、营销策划与计划、决策、点子的区别
二、营销策划的作用
第二章 心智历程:营销策划的程序
**节 营销策划的步骤
一、市场分析
二、营销目标与问题设定
三、营销战略与策略构想
四、营销预算
五、方案沟通与调整
六、制订策划方案的执行计划
第二节 营销策划书的写作
一、营销策划书的基本结构与内容
二、营销策划书的框架模式
第三节 企业年度营销计划书的编制
一、年度营销计划书编制的重要性
二、企业年度营销计划书范本
第三章 攻心至上:营销策划之轴心
**节 经营必胜:触动消费者内心
一、消费心理及其当代趋势
二、攻心策略探析
第二节 感动消费:体验策划应运而生
一、体验的特征
二、体验经济与传统经济形态的区别
三、体验营销策划的基本思路
第三节 市场调研:借您一双慧眼
一、市场调研的重要性
二、市场调研的基本内容
三、市场调研的主要策略
第四章 产品策划:企业长青的基石
第五章 赢在个性:品牌定位策划
第六章 点石成金:广告运作策划
第七章 无网不胜:营销渠道策划
第八章 转动魔方:价格策划面面观
第九章 精彩共享:营销活动策划
第十章 智慧人生:如何成为**的策划人
《营销策划实务》文章节选：
**节 营销本质:提供和创造顾客价值
一、顾客:企业市场制胜的法宝
何谓市场?从营销角度看,市场是指具有特定需要和欲望,而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的现实的、潜在的顾客。对企业而言,市场意味着顾客,谁拥有顾客,谁就拥有市场。因此,顾客为王应成为企业竞争制胜的法宝。(一)引例及启示
1.5天收入1.6亿元:《失恋33天》“逆袭”好莱坞大片为现代青年男女量身定制的治愈系电影《失恋33天》自2011年11月8日在全国上映以来,犹如坐上小火箭,首周五天票房突破1.6亿元,登上周票房**,完胜三部好莱坞电影《猩球崛起》、《铁甲钢拳》和《惊天战神》,上演了一场国产小片“逆袭”好莱坞大片的好戏。
投资890万元,首日票房近2000万元,文章、白百何主演的《失恋33天》上映**天就让业内人士跌破眼镜,排片从6000场一路暴涨,至11月13日已经高达17000场。据影片发行方不完全统计,该片首周票房高达1.6亿元,仅11月11日当日,就有4000多万元进账,占到当日总票房的四成以上。
在百度电影排行榜上,《失恋33天》以122万元的当日搜索量高居**,其百度指数也超过百万,成为有史以来首部指数破百万的电影作品。另一个有些夸张的数据来自新浪微博的搜索量,以“失恋33天”为关键词的微博高达560万,其电影官方微博的粉丝也突破十万,这也悉数刷新纪录。
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