出版日期：2013年01月
ISBN：9787301216361
[十位：730121636X]
页数：292
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胡**
深圳市
《国际公关》内容提要：
在国际交往日益频繁的今天,基于**形象维护和国际组织形象塑造的公关活动越来越多。《公关理论与实务培训用书:国际公关》充分整理了不同**主体之间的公共关系现象,其中既包括了体育、文化、军事、金融这些国际交往的主要领域的形象公关,也涵盖人际交往、灾害危机等一些特殊场合的协调沟通。
《公关理论与实务培训用书:国际公关》内容完整,视野开阔,案例新颖,不仅可供各类公共关系从业人员和公共关系爱好者学习借鉴,也可以作为相关涉外专业、国际领域人士的参考用书。 国际公关_赵麟斌_北京大学出版社_
《国际公关》图书目录：
**篇 和谐亚洲 感动世界——从2010年广州亚运会看公关
第二篇 永远的朋友 永恒的经典——从巴塞罗那奥运会说起
第三篇 团结一致 共度难关——甘肃舟曲泥石流危机中的感动
第四篇 时不我待,开诚布公——“毒饺子”事件引起的思考
第五篇 信息传播沟通在危机公关中的作用——以智利矿工大营救为例
第六篇 “和而不同”,彰显大国风范——中国孔子学院的国际文化公关
第七篇 用尊重跨越文化差异——从ETS与北京新东方学校知识产权纠纷案说起
第八篇 立足本土 反对文化霸权——NIKE跨文化广告事件
第九篇 传播组织文化 塑造良好形象 提升国际认同——国际红十字会的天使人道
第十篇 承担国际责任,构建和谐世界——环保急先锋“绿色和平组织”的行动宣言
第十一篇 以人为本,强化形象——国际组织形象公关新思路
第十二篇 到什么山头唱什么歌——不容小觑的公关文化牌
第十三篇 众人拾柴火焰高——在联合国框架下解困危机
第十四篇 大河有水小河满,大河无水小河干——世卫组织以人道名义的总动员
第十五篇 善建者行,善者建行——中国建设银行股份制改造
第十六篇 独具匠心 上门迎客——纳斯达克为中国敲响开市钟
第十七篇 跨境人民币结算“开闸试水——人民币的国际化进程
第十八篇 战争前的军事公关——不战而屈人之兵
第十九篇 战争中的军事公关——攻心为上,攻城为下
第二十篇 战争后的军事公关——扭转乾坤,铸剑为犁
第二十一篇 把握机遇,携手并肩促共赢——“2003年红塔皇马中国行”的启示意义
第二十二篇 真诚沟通促和谐——**人际公关的重要之道
第二十三篇 以宽容换取理解——“化敌为友”之策
第二十四篇 “十个指头弹钢琴”,机智创造成功——国际贸易中的机智公关
第二十五篇 路遥知马力,日久见人心——国际贸易中的真诚公关
第二十六篇 只要工夫深,铁杵磨成针——国际贸易公关中的“钉子”精神
《国际公关》文章节选：
拍案二 北大西洋公约组织的“花甲之年”
北大西洋公约组织(NATO),又称北大西洋联盟或北大西洋集团,简称北约,是美国为首的西方资本主义**在二战后为巩固“遏制”苏联等社会主义**,在推行马歇尔计划的同时为实现防卫协作而积极策动的军事政治集团。1949年4月4日,美国与加拿大、英国、法国、比利时、荷兰、卢森堡、丹麦、挪威、冰岛、葡萄牙、意大利12国在美国首都华盛顿签订了《北大西洋公约》,标志着北大西洋公约组织正式成立。该组织成立的主要目的是与前苏联为首的东欧集团国成员相抗衡,若其中任何一成员国同他国发生战争或受到攻击时,其他成员国必须及时作出反应给予帮助,包括使用武力联合进行反击。成员国在集体防务和维持和平与**方面共同努力,促进北大西洋地区的稳定和福利成为了该组织的宗旨。北约拥有大量的核武器和常规部队,就重大的国际问题进行磋商合作和协调,加强集体防务,每年都要举行各种联合军事演习。因此,北约成为西方的重要军事力量,是资本主义阵营在军事上实现战略同盟的标志,同时也是马歇尔计划的延续发展,使美国得以控制欧洲的防务体系。北大西洋公约组织的成立,本质上是美国称霸世界的重要标志。
随着冷战的结束。苏联的解体和之前与之相抗衡的华约组织的消失使欧洲的政治与**形势发生了巨大的变化,北约似乎已经失去了其存在的价值。美国为了阻止世界局势向多极化的方向发展,达到利用北约组织称霸世界的目的,继续操纵北约组织的五次扩充,直至2010年,其成员国也由原先成立的12国发展到28国。为适应新形势的需要,北约不断调整自身的发展战略,不仅在扩张范围上,同时在战略目标和组织性质等方面也逐步走向了全球化的道路。而这种把扩张的范围扩大到全球的计划意图在2006年11月28日的里加峰会上体现得*为明显。
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