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本书是“普通高等教育第三批包装统编教材”中的一本,是根据第三届全国包装教材编审委员会审定的编写大纲为基础,以兼顾包装工程和包装设计本科专业教学需要而编写的。内容包含销售包装设计概论、平面设计基础、标签与包装纸设计、袋式销售包装设计、盒式销售包装设计、瓶罐式销售包装容器设计、销售包装整体系统化典型设计、现代包装设计与法规八章。各章相对独立,又有紧密的衔接关系,从易到难循序渐进,逐步提高设计难度,培养学生具备销售包装整体系统化的设计的观念和能力。同时,可以根据各个学校包装工程和包装设计专业教学特点的不同需要,灵活选择讲授内容与进行课程设计。本教材还适于作为包装设计人员的自学参考书。

**章 包装设计概论
**节 包装设计的起源与发展
一、包装设计的起源
二、古代包装设计
三、近代包装设计
四、现代包装设计
第二节 现代包装设计的概念与内涵
一、包装设计的概念
二、艺术设计表现方式与内涵
第三节 包装设计不是一般的平面设计
一、关于包装设计的实质内容
二、平面设计的概念与作用
三、包装与平面设计的异同关系
第四节 包装设计的基本要素与程序
一、设计课题的立项与调研
二、包装与生产工艺方式的总体策划定位
三、销售包装设计的创新点定位与设计创意构思
四、包装材料的选择与设计
五、包装造型设计
六、包装结构设计
七、包装视觉传达设计
八、商品包装附加物设计
九、包装的防护技术应用处理
十、编制设计说明书
第五节 销售包装设计的原则与特点
一、包装设计的基本原则
二、现代包装设计的特点
第六节 包装设计创意与表现的关系
一、设计构思与表现的概念
二、包装设计构思与创意表现的关系
三、包装设计表现的内容与形式手法
第七节 包装设计的发展趋势
一、依据产品包装的功能目的进行包装设计定位
二、坚持绿色包装设计的方向
三、包装设计多样化、个性化、智能化与包装生产标准化的趋势
四、依法进行商品包装设计
第二章 平面设计基础
**节 字体设计
一、字体设计概述
二、中文字体设计
三、外文字体设计
四、计算机辅助文字设计
第二节 图形设计
一、视觉元素的平面构成
二、自然图形的装饰变化
三、图形的应用设计
四、图形软件的应用
第三节 色彩设计
一、色彩设计概述
二、色彩性质
三、色彩体系
四、设计色彩的配置与应用
第三章 标签与包装纸设计
**节 标签设计
一、标签的概念和作用
二、标签的基本类型
三、标签设计的程序与方法
四、商品标签设计相关的法规
第二节 包装纸设计
一、包装纸的概念与类型
二、包装纸的设计定位与造型结构设计
三、包装纸的视觉传达设计
第四章 袋式销售包装设计
**节 包装袋的特点与类型
一、包装袋的特点
二、包装袋的类型
第二节 包装袋的造型结构设计
一、纸袋造型结构设计
二、塑料袋造型结构设计
……
第五章 盒式销售包装设计
第六章 瓶罐式销售包装容器设计
第七章 销售包装系统化典型设计
第八章 现代包装设计与法规
附录 相关包装设计的法规
后记
参考文献

……