出版日期：2004年09月
ISBN：9787301075593
[十位：7301075596]
页数：398
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胡**
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《广告心理学教程》内容提要：
本书用国际通行的教材体例,以一种全新的视野,全面地审视了广告活动中不同角色的心理奥秘,并进行了系统的阐释,全书共分12章,分别是:广告心理概说、广告心理学的产生与发展、广告主心理、广告传媒人心理、广告的基本素质、广告人的沟通心理、广告人的创意心理、广告受众的社会心理、广告受众的知觉接受、广告受众的情感发生、广告受众的情感发生、广告受众的态度形成与改变、广告受众的行为产生。书中穿插了大量的案例、图表、文本卡片,并设计了情景模拟与小组讨论题,使得本书信息量大却生动易懂,具有很强的可读性与适教性,是“广告心理学”课堂讲授、学生自学****的教科书。
本书适合广告设计、新闻传播和市场营销专业的本科、研究生、教师以及相关领域的专业人士及研究人员使用。
《广告心理学教程》图书目录：
**章 广告心理概说
**节 广告传播与广告心理
第二节 广告心理与消费行为
第三节 广告心理学的研究
第二章 广告心理学的产生与发展
**节 广告心理学诞生的理论背景
第二节 广告心理学出现的社会基础
第三节 广告心理学的产生与发展
第三章 广告主心理
**节 广告投资心理
第二节 广告战略思维
第三节 广告作品评判心理
第四章 广告传媒人心理
**节 传媒经营与广告收入
第二节 广告载具开发思维
第三节 广告载具营销观念
第五章 广告人的基本素质
**节 广告人的角色意识
第二节 广告人的知识结构
第三节 广告人的能力结构
第六章 广告人的沟通心理
**节 广告公司的市场开发
第二节 客户服务与沟通
第三节 媒体联系与沟通
第七章 广告人的创意心理
**节 广告的定位与诉求
第二节 创意思维与创意灵感
第三节 系统思维与方案策划
第八章 广告受众的社会心理
**节 广告受众的个体心理
第二节 广告受众群的接受心理
第九章 广告受众的知觉接受
**节 广告知觉产生的心理基础
第二节 广告知觉发生的心理过程
第三节 广告知觉的偏误与消减
第十章 广告受众的情感发生
……
第十一章 广告受众的态度形成与改变
第十二章 广告受众的行为产生
后记
《广告心理学教程》作者介绍：
舒咏平,安徽共山人,华中科技大学广告学教授、传播系主任、传播实务方向研究生导师。研究方向为广告传播、公共关系、品牌传播。曾在《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》、《现代广告》、《企业研究》、《品牌》等报刊上发表论文100余篇;出版著作《广告创意思维》、《实用策划学》、《公共关系学》、《公共关系策划》、《公关托出**》等10余部。并曾主持或参与安徽傻子、深圳博弈、东亚宾馆、长安汽车、德州扒鸡、江苏海澜、浙江德力西、内蒙兴发、上海金穗、北京曲美、四川沱牌,荆门一医等60多家企业的品牌咨询与广告策划。