出版日期：2004年10月
ISBN：9787536227415
[十位：7536227418]
页数：142
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胡**
深圳市
《广告设计》内容提要：
从广告的概念上来讲,广告应该呈现出一种动态的过程,它是一种设计思维的流动,静止的展示仅仅是广告作品而已。但是广告作品并不是广告的全部含义,广告活动才是准确的概括。用动态的观点来分析广告就会感觉到它是一种有计划的活动,通过媒介的传播进行相关的广告设计。广告业和其他待业相比的一个突出特点是把经济���为和艺术手法紧密相连,通过富丽堂皇的广告信息来改变产品的平庸性,通过广告形象,在消费者心目中唤起崇高神圣的感情。广告的创造性常常产生社会上的热点信息,所以在设计上要服从于广告客户的眼光和消费者的胃口。广告在表现上通过色彩来来烘托气氛,用光线来突出质感,营造一种社会环境来激发情绪,展开一个场面来渲染气势。
《广告设计》图书目录：
前言
**章 广告设计概论
**节 广告简史
第二节 广告的基本概念
第三节 广告媒体
第四节 广告与传播
第五节 广告策划
第二章 广告设计中的思维方法
**节 广告设计的思维方法
第二节 广告设计方法
第三章 广告设计的构成要素
**节 广告创意纲要
第二节 广告标题
第三节 广告插图
第四节 字体与图形设计
第五节 广告色彩设计
第六节 公司名和商品名
第七节 企业标志和产品商标
第四章 广告设计的分类
**节 印刷品广告的设计法则
第二节 户外广告的设计法则
第三节 摄影广告
第四节 影视广告的设计法则
第五节 网络广告
第五章 广告设计的技巧
**节 广告创意过程
第二节 广告设计原则
第三节 广告创意方式
第四节 广告设计的表现技巧
第五节 加强广告设计科技含量
参考书目
图例
后记