出版日期：2008年05月
ISBN：9787302172925
[十位：7302172927]
页数：378
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龚**
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《市场营销学-理论与实务(第二版)》内容提要：
本书是**财经大学商学院的系列教材,是面向21世纪教学内容和课程体系改革计划的*新研究成果,是工商企业类学科市场营销专业的核心教材。本书从当代国内外营销理论和营销实践的发展现状出发,坚持理论与实践相结合,阐述与评价相统一,复习思考与案例分析为补充,以简洁新颖的编排风格,全面介绍了市场营销学的基本理论和基本方法,具有一定的创新性、前瞻性和实用性。
本书可作为高等学校市场营销专业本科生和研究生的教材,也可供从事营销工作的人士作为参考读物。
《市场营销学-理论与实务(第二版)》图书目录：
**章 市场营销与市场营销学.
**节 当代企业所面临的市场挑战
第二节 市场营销的内涵
第三节 市场营销理论的产生与发展
本章小结
案例讨论题
复习思考题
第二章 营销观念
**节 传统的营销观念
第二节 市场营销观念和社会营销观念
第三节 营销观念的确立与管理
本章小结
案例讨论题
复习思考题
第三章 市场营销管理
第四章市场营销环境
第五章行业与竞争者分析
第六章顾客行为分析
第七章市场营销信息系统
第八章市场营销战略规划
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