本书注重理论与实践的结合，在理论体系完整的基础上，强调了实用性与可操作性。本教材结构合理，内容新颖，语言流畅。全书共分六个部分：**部分为营销理论（市场营销导论），主要介绍市场及市场营销的内涵，近代市场营销的新概念，当代市场营销发展的新趋势；市场营销学科的发展；市场营销学的研究对象、研究内容、研究方法；市场营销哲学的演进与发展等基本理论。第二部分为市场分析（市场营销环境、市场调查与预测），主要分析市场营销环境；市场研究的内容与方式；市场研究的数据分析方法等。第三部分为市场战略（市场竞争战略、目标市场战略），主要介绍竞争优势战略，竞争定位战略，不同竞争地位的营销战略等市场竞争战略；STP战略与营销组合战略等市场营销战略。第四部分为营销策略，主要介绍市场营销组合中的产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等方面的有关策略。第五部分为营销前沿理论，主要介绍经济全球化、经济一体化时代所出现的服务营销和网络营销。第六部分为营销管理，主要从管理的角度介绍市场营销的创新与控制。
本教材主要面向财经类高职高专教育，也可作为财经类中专及职业高中的教材，同时也应是工商企业管理人员**的读物。

**章 市场营销导论
**节 市场营销学概述
第二节 市场营销学的产生与发展
第三节 市场营销观念
第二章 市场营销环境
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销的微观环境
第三节 市场营销的宏观环境
第四节 环境分析与企业对策
第三章 市场调查与预测
**节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场营销预测
第四章 市场竞争分析
**节 市场竞争的类型
第二节 市场竞争者分析
第三节 市场竞争策略
第五章 目标市场战略
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第六章 产品策略
**节 产品和产品组合
第二节 产品市场生命周期
第三节 品牌和包装策略
第四节 新产品开发策略
第七章 价格策略
**节 影响企业产品定价的因素
第二节 定价目标的选择
第三节 定价的主要方法
第四节 定价策略
第八章 分销渠道策略
**节 分销渠道的作用与类型
第二节 中间商
第三节 分销渠道的管理与控制
第四节 商品实体分配
第九章 促销策略
**节 促销及促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系与销售促进
第十章 服务市场营销
**节 服务营销概述
第二节 服务市场
第三节 服务消费心理与行为
第四节 服务产品的开发
第五节 服务质量管理
第十一章 网络营销
**节 网络营销概述
第二节 网络营销的优势与存在的问题
第三节 网络营销战略
第十二章 市场营销创新与控制
参考文献