本书以理论结合实际案例的写作方法,从市场调查、项目定位与概念设计、投资概算与质量工期、形象策划与营销推广、销售代理、物业管理与品牌延伸六个方面向读者系统、全面地介绍房地产全程策划的专业知识和实际操作技巧,具有系统性、全面性、专业性和可操作性的特点,适合高等院校房地产专业学生、房地产公司策划人员、半道企业管理人员以及将要从事房地产策划工作的其他人员阅读。

**篇 市场调查
**章 市场调查流程
**节 市场调查操作流程
第二节 市场调查常用方法与创新手法
第二章 市场调查内容剖析
**节 项目概况调查与分析
第二节 房地产市场宏观调查分析
第三节 区域房地产状况分析
第四节 消费者调查与分析
第五节 项目成本调研与分析
第六节 项目地块调查与分析
第三章 市场调查报告案例精选
**节 东莞××项目市场调查报告
第二节 河南漯河市××项目市场调查报告
第二篇 项目定位与概念设计
**章 项目定位
**节 项目功能定位
第二节 项目形象定位
第三节 发展商定位
第四节 项目命名
第五节 项目主题定位及核心价值体系确立
第二章 客户定位
**节 客户定位的方法
第二节 住宅产品目标客户定位与分析
第三节 商业房地产目标客户定位与分析
第四节 项目物业卖点分析
第三章 产品定位
**节 产品定位方法
第二节 产品定位内容
第四章 价格定位
**节 价格定位方法
第二节 价格定位内容
第五章 概念设计
**节 概念设计规则与方法
第二节 概念设计要点内容与案例
第六章 项目定位案例精选
**节 河南漯河××商业项目定位报告
第二节 深圳横岗××住宅项目定位策划报告
第三篇 投资概算与质量工期
**章 项目总说明
第二章 项目概况
第三章 投资环境研究
第四章 规划设计
第五章 项目现状及建设进度安排
第六章 投资估算及资金筹措
第七章 财务效益指标分析
第八章 项目经济效益评价
……
第四篇 项目形象策划与营销推广
第五篇 销售代理
第六篇 物业管理与品牌延伸
参考文献

本书*大的特点是系统性、全面性、专业性和可操作性,是读者进入房地产策划行业、整合房地产策划知识、提升房地产策划水平的“葵花宝典”。
广东是中国房地产行业的前沿阵地,是许多先进的策划理念和创新的策划手法的发源地。本书作者是广东**房地产策划机构的**策划师,具有丰富的操盘经验。本书是以理论结合实际案例的写作方法,从市场调查、项目定位与概念设计、投资概算与质量工期、形象策划与营销推广、销售代理、物业管理与品牌延伸六个方面向读者系统、全面地介绍房地产全程策划的专业知识和实际操作技巧。

莫宏伟,**地产策划师、**地产研究员。
毕业于华南师范大学。七年地产人经历。具有开发商、服务商、经济研究员与媒体作家等多重实战经验。主力参与与并成功运作广东深圳中海·阳光棕榈园(2003年中国住交会50名盘奖),东莞聚龙湾(全国50强**操盘项目)、碧水源天、盛和花园,广州云星花园,安徽芜湖飞尚·国际新城(1000亩),山东济南齐鲁·花园,东营金瀚家园(2003年中国住交会名盘创新奖)、金瀚国际新城(5000调),江西南昌商城·世纪村等十多个品牌地产大型项目。