本教材是针对种植、养殖、加工等大农学类专业人才培养需要而编写出来的一本简明、通俗、实用的农业推广学教材。它是以作者近年来从事农村发展与推广研究和教学的经验为基础,并吸收国外相关学科的*新研究成果编写而成的。全书覆盖了农业推广学的核心内容,反映了近年来国内外农业推广研究的*新进展和成果。与以往同类教材相比,本书在编写体例上也进行了创新,每一章均由导言、学习目标、正文、小结和思考题五部分构成,而思考题又包括了名词解释题、填空题、判断题、选择题、简答题和论述题多种类型。本教材主要内容包括农业推广的基本概念与原理、农业推广对象的行为、农业推广沟通、农业推广的基本方法、农业科技成果推广、农业推广信息服务、农业推广组织与管理、农业推广人员与管理、农业推广项目计划与管理、农业推广工作评价。
本教材既可用作农业推广学本科生的教材,又可用作农业院校各相关专业研究生的教材,同时还可作为从事农村发展与推广、农业经济管理以及农业科技与公共管理工作人员的参考书。 农业推广学(高启杰)_高启杰_中国农业出版社_

前言
**章 农业推广的基本概念与原理
**节 农业推广的基本含义
一、农业推广发展的历史与趋势
二、现代农业推广的含义与特征
三、农业推广的基本框架
第二节 农业推广学及其理论来源
一、农业推广学的发展过程
二、农业推广学的理论来源
第三节 创新采用与扩散的基本原理
一、创新采用与扩散的基本含义
二、采用与扩散过程的阶段
三、采用率及其决定因素
第二章 农业推广对象的行为
**节 农业推广对象行为产生
一、农业推广对象的构成
二、人的行为及其产生的机理
三、行为理论及其在推广对象行为改变中的应用
第二节 我国农业推广对象行为特征
一、推广对象的社会行为
二、推广对象的经济行为
三、推广对象的科技购买行为
第三节 农业推广对象行为改变
一、推广对象行为改变的层次与过程
二、推广对象个体行为的改变
三、推广对象群体行为的改变
四、改变推广对象行为的方法
第三章 农业推广沟通
**节 农业推广沟通概述
一、农业推广沟通的含义
二、农业推广沟通的分类
第二节 农业推广沟通的构成要素及网络
一、农业推广沟通的构成要素
二、农业推广沟通的基本程序
三、农业推广沟通网络系统
第三节 农业推广沟通要领
一、农业推广沟通障碍因素
二、农业推广沟通的一般原则和技巧
第四章 农业推广的基本方法
**节 农业推广方法的分类
一、大众传播法
二、集体指导法
三、个别指导法
第二节 农业推广程序与方法的运用
一、农业推广程序
二、农业推广方法的选择与综合运用
第三节 农业推广方法创新
一、物化技术推广方法的创新
二、指导方法的创新
三、信息技术应用与大众传播方法的创新
第五章 农业科技成果推广
**节 农业科技成果概述
_、农业科技成果的含义与类型
二、农业科技成果的构成条件
三、农业科技成果转化与农业科技成果推广
四、农业科技成果推广的要素
五、影响农业科技成果推广的主要因素
第二节 农业科技成果推广的主要方式
一、几个农业发达**的农业科技成果推广模式
二、我国农业科技成果推广的主要方式
第三节 我国农业科技成果推广的问题与对策
一、我国农业生产经营者对农业科技成果推广服务的需求趋势
二、我国农业科技成果推广服务存在的主要问题
三、我国农业科技成果推广的改革与发展对策
第六章 农业推广信息服务
**节 农业推广信息概述
一、农业推广信息
二、农业推广信息系统
三、农业推广信息化服务的现状与趋势
第二节 农业推广信息的采集与处理
一、农业推广信息的采集
二、农业推广信息的处理
……
第七章 农业推广组织与管理
第八章 农业推广人员与管理
第九章 农业推广项目计划与管理
第十章 农业推广工作评价
参考文献