广告是一张无边无际的珠网,每一粒珍珠都映射着眩目的光芒,广告是一条源远流长的江河,每一段水波都流淌着岁月的欢歌,广告是一泓汪洋浩渺的大海,每一朵浪花都闪耀着奇幻与精彩。广告是广告人的通行证,广告也是广告人的墓志铭,电视广告尤其如此。 本书理论与实践密切结合,既立足于高校专业教育的理论探讨,又具有从事业界实践动作的案例分析与经验总结。系统、全面,涵盖了广告学专业教育的主要课程与广告实践动作的各个环节。本书实用性强。其定位以教材为主体,兼容学术性探讨与实践经验总结。 本书既可以作为广告学及其相关专业的专业课程教材、广告公司及其相关单位业务培训的实用教程,又可以作为广告经营管理与项目运作的参考资料。

**章 电视广告的发展简介
**节 西方电视广告的发展阶段
第二节 我国电视广告的发展阶段
第二章 电视广告定义和构成要素
**节 给电视广告定位
第二节 广告的定义
第三节 电视广告的定义
第四节 电视广告的构成要素
第三章 电视广告的特性和传播过程
**节 电视新闻、电视剧和电视广告
第二节 作为推销商品的工具特性
第三节 作为被电视传播的媒介特性
第四节 电视广告的传播过程
第四章 电视广告的分类
第五章 电视广告的创作
**节 电视广告创作与营销策划
第二节 电视广告的创作原则
第六章 电视广告的主题
**节 主题的含义
第二节 主题的产生与形成
第三节 电视广告主题的要求
第七章 电视广告的创意
**节 电视广告创意的内涵与特点
第二节 电视广告的说服策略
第三节 广告创意的步骤
第四节 广告创意的基本方法
第八章 电视广告的表现
第九章 电视广告的制作流程
第十章 电视广告的脚本
第十一章 与电视广告创作有关的重要理论
第十二章 电视���告的语言
第十三章 电视广告的语法
第十四章 电视广告的声音
第十五章 电视广告的照明
第十六章 电视广告胶片制作技术基础
第十七章 电视广告磁带制作技术基础
参考文献
后记

刘平,四川大学广告系讲师,在职攻读博士学位。曾在电视传媒制作机构工作8年,有较为丰富的电视广告创作经验。先后兼职于数字广告公司,担任营销策划总监等职务,致力于整合营销传播思想的本土化操作。对于如何发挥电视广告在市场营销电视广告在市场营销中的重大作用,有着自己独到的见解。