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本书围绕“科学、有效的广告营销传播”理念,从广告营销传播的角度介绍市场研究方法,其针对性与实用性较强。同时,以突出理论性与实距性为写作指导思想,力求既深入浅出地讲解各种研究方法的基本原理,又以大量真实案例来说明方法的具体应用。在案例的选择上,既精心选择了国际上的经典案例,又特别挑选了一些笔者自己操作的案例,以使读者能够更深刻地理解和掌握其原理及其应用。
本书综合运用了社会学、心理学、消费行为学、传播学等学科的知识,同时参照了国外相关的*新著作,从而使得本书视野较广、内容较新。此外,书中也融入笔者个人对市场研究的理解与看法,期望能对读者有所启发。
本书是按照导论—方法及原理—应用三个部分安排体例的。在内容处理上,本书略去了“统计推论与统计检验”、“广告媒体”及“文案测试”三部分内容。略去的那部分内容读者可参阅书后所列出的参考书目。

导论
**节 广告市场调研及背景
第二节 广告市场调研的主要内容与流程
第三节 广告市场调研的误区
**章 操作化
**节 什么是操作化
第二节 概念的操作化
第三节 课题(项目)的操作化——调研方案设计
第二章 定性研究
**节 定性研究概述
第二节 焦点小组访谈
第三节 深度访谈
第四节 投射技术
第五节 定性研究的未来
第三章 抽样设计
**节 抽样调查的基本原理
第二节 随机抽样的基本方法
第三节 非随机抽样的基本方法
第四节 抽样设计的步骤
第四章 样本量的确定
**节 决定样本量大小的主要因素
第二节 确定样本量大小的方法
第三节 调查实践中样本量的确定方法
第五章 调查问卷设计
**节 有关问卷的基础知识
第二节 测量与量表
第三节 问卷设计的步骤
第四节 问卷的评估——**问卷的标准
第六章 问询法搜集原始资料
**节 问询法概述
第二节 面对面访谈法
第三节 电话访谈法
第四节 邮寄问卷法、留置问卷法
第五节 因特网调查法
第七章 观察法搜集原始资料
**节 观察法概述
第二节 人员观察
第三节 仪器观察
第八章 实验法搜集原始资料
**节 实验法概述
第二节 实验设计
第三节 市场测试
第九章 单变量统计分析
**节 定类变量与定序变量的统计描述
第二节 定距变量的统计描述
第十章 双变量统计分析
**节 交叉列联分析
第二节 二元相关与回归分析
第十一章 多变量统计分析
**节 多元线性回归分析
第二节 因子分析
第三节 认知分析
第十二章 调研报告的撰写
**节 调研报告的功能
第二节 书面调研报告的撰写
第三节 撰写调研演示报告的基本要求
第十三章 STP调研
**节 消费行为调研
第二节 市场细分调研
第三节 定位调研
第十四章 广告效果调研
**节 广告营销传播的效果
第二节 广告营销的传播效果
第三节 广告营销传播的销售效果
参考书目
后记

李奇云,社会学硕士,四川大学文化与传媒方向在读博士生,四川大学广告系讲师,主讲《广告市场调研》、《广告心理学》、《社会学》三门课程,1998年进入广告行业,主要从事市场研究方面的工作,主持并操作多个大型市场研究项目。