出版日期：2003年07月
ISBN：9787801555373
[十位：7801555376]
页数：194
定价：￥29.80
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《一个广告人的自白》内容提要：
在中国大陆酝酿出版广告大师奥格威的书,还是挺早以前的事。说是早,但提起这事,那些情景仿佛在昨天或前天。
说老实话,在1984年到北京广告公司任总经理之前,知道的国际广告公司并不算少,但真正熟悉的却只有日本电通。1979年中国大陆一开放广告市场,欧美的广告公司有的或许还在睡梦中,电通转过年的二月就在北京建立了事务所。所长是1973年就在日本结识的老朋友八木信人!电通的大和它现代广告企业的作业方式;吉田秀雄和他的“鬼才十则”,成了当年还算年轻的我,能在广告路上坚定走下去的鞭策与激励。
《一个广告人的自白》图书目录：
为1991年中文版序
本书背后的故事
背景
一、怎样经营广告公司
二、怎样争取客户
三、怎样维系客户
四、怎样当一个好客户
五、怎样创作高水平的广告
六、怎样写有效力的文案
七、怎样使用插图和编排文案
八、怎样制作上乘的电视广告
九、怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
十、怎样才能功成名就——对年轻人的进言
十一、广告是否应邓废止
译后记
译者再记
《一个广告人的自白》编辑推荐与评论：
中国正在经历着全球有史以来*短时间内*大规模的品牌创建运动。
在我看来,这意味着两个因素正在以特别强有力的方式同时发生作用。一是中国的经济改革正**中国的产品和服务向前发展,使它们有可能和世界上*好的产品和服务竞争;二是中国文化在符号和象征方面的深度允许中国消费者热情地添加多角度多层面的含意。
而“品牌形象”正可以将这两个因素结合起来。
一直被视为全球广告行业的经典之作,曾经**无数人进入广告行业,更是每一位广告人的必读书。在这本书中,奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验,包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户,怎样当一个好客户,怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。
《一个广告人的自白》作者介绍：
出身英国的大卫·奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员,后移居美国,在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国**协调处(British Security Coordination)和英国驻美大**任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。
他的作品机智而迷人,但*重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向**,他的价值观造就出了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告,同时更深深影响着整个广告业的发展。
奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业*抢手的广告奇才”,被《纽约时报》称为“现代广告*具创造力的推动。