出版日期：2012年12月
ISBN：9787565705533
[十位：7565705535]
页数：293
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《新媒体经营管理》内容提要：
本书详细介绍了各类新媒体的经营和管理概况.从宏观层面系统阐述了新媒体产业发展和市场格局。从微观层面剖析了网络媒体、手机媒体、IPTV数字电视、户外媒体等典型新媒体的运营模式和盈利模式.从操作层面展示了新媒体的新型组织结构、晶牌管理和资本运营。
本书尽力从实战经验出发.运用大量鲜活的案例,力图完整、详尽地对新媒体经营和管理进行直观的讲解.希望能给读者提供借鉴和参考。 新媒体经营管理_石本秀,蔡郎与 编_中国传媒大学出版社_
《新媒体经营管理》图书目录：
**章 新媒体经营导论
**节 新媒体的传播学价值
第二节 新媒体的经济学特征
第三节 新媒体经营与盈利模式相关理论
第四节 新媒体的盈利模式探索
第二章 新媒体产业发展及市场格局
**节 中国新媒体产业发展历程
第二节 中国新媒体细分市场概况
第三章 新媒体产业链及发展战略
**节 新媒体产业价值链
第二节 新媒体产业模式解析
第三节 新媒体发展战略
第四章 网络媒体的运营模式
**节 门户网站
第二节 搜索引擎
第三节 社区网站
第四节 电子商务网站
第五章 手机媒体的运营模式
**节 手机媒体概述
第二节 移动通信增值服务应用模式
第六章 IPTV与数字电视的运营模式
第七章 户外新媒体的运营模式
第八章 新媒体市场营销
第九章 新媒体的组织结构
第十章 新媒体的资本运营
第十一章 新媒体的品牌管理
后记
《新媒体经营管理》文章节选：
京东商城的盈利模式主要在于直接销售收入,赚取差价。依靠赚取采购价和销售价之间的差价的在线销售产品种类超过3万种,产品价格比线下零售店便宜10%~20%;库存周转率为12天,与供货商现货现结,费用率比围美、苏宁低7%,毛利率维持在5%左右,向产业链上的供货商、终端客户提供更多价值,实现了企业的“低应力、大规模”的商业模式。
物品交易模式还包括售卖专业软件。以金融界网站为例,该网站创建于1999年8月,由美国IDG、新加坡VFRTEX等共同投资兴建,是中国领先的金融和财经信息提供商,以及全球*大的中文财经网站之一。2004年10月15日,金融界在美国纳斯达克挂牌上市,它也成为目前中国**一家在美国上市的中国财经类互联网公司。目前,金融界网站为用户提供下载版和WEB版两种证券分析工具。其中,下载版软件包括QuickWin(快赢)证券投资分析系统、大行情资金黑洞信息平台、大参考**波段攻击平台、大趋势机构资金动向分析平台;WEB版分析软件包括自选股雷达、牛股大财神、短线**。以上产品均是收费服务。
此外还有靠虚拟物品收费的网站。以盛大为例,游戏实行免费开放,但是要想取得VIP游戏玩家身份,购买各种游戏道具是需要付费的,这成为盛大盈利模式中*重要的一种方式。
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《新媒体经营管理》编辑推荐与评论：
《新媒体理论与实务系列教材:新媒体经营管理》详细介绍了各类新媒体的经营和管理概况,从宏观层面系统阐述了新媒体产业发展和市场格局,从微观层面剖析了网络媒体、手机媒体、IPTV数字电视、户外媒体等典型新媒体的运营模式和盈利模式,从操作层面展示了新媒体的新型组织结构、品牌管理和资本运营。