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  唐史原来超有趣
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《全国高等教育"十二五"精品教材:广告设计》编辑**：广告设计是通过图像、文字、色彩等视觉元素，结合广告媒体，表现广告创意的一种艺术形式，从而实现既定的商业目的或公益宣传目的。要想创作出**的广告作品，就需要对广告设计的原理及方法进行系统地学习，以及多欣赏**的广告作品。
《全国高等教育"十二五"精品教材:广告设计》结构清晰、知识全面、图文并茂、案例生动、贴近实际、实用性强，既可作为高等院校艺术设计相关专业的教材，也可作为广告艺术从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广告社会自学者也是一本非常有益的参考读物。

OO1／**章 广告设计概述
002／**节 广告与广告设计
002／一、什么是广告
002／二、广告的起源与发展
004／三、什么是广告设计
004／四、广告设计与艺术设计的关系
006／第二节 平面广告设计的任务和原则
006／一、有效地传递商品或服务信息
006／二、刺激消费者的购买欲望
007／三、树立良好的企业和品牌形象
007／四、给人以审美感受
009／第三节 广告设计与广告策略
009／一、什么是广告策略
009／二、广告策略的分类
010／思考与练习
015／第二章 广告创意与表现手法
016／**节 广告创意思维
016／一、广告创意的概述
016／二、广告创意的思维方式
023／三、广告创意的思维类型
027／第二节 广告创意表现手法
027／一、写实表现法
027／二、富于幽默法
028／三、对比衬托法
030／四、合理夸张法
031／五、借用比喻法
032／六、连续系列法
033／七、神奇迷幻法
033／八、突出特征法
034／九、谐趣表现法
035／十、悬念安排法
036／十一、以情托物法
036／十二、以小见大法
037／第三节 学生获奖作品评析
043／思考与练习
047／第三章 广告中的图形
048／**节 图形及其分类
048／一、图形概述
049／二、图形的分类
050／第二节 图形在广告中的运用
050／一、符号性图形
052／二、夸张性图形
053／三、幽默性图形
054／四、简洁性图形
055／五、文字性图形
056／思考与练习
059／第四章 广告中的文字
060／**节 文字概述
061／第二节 广告文字的表现形式
061／一、文字的表象装饰
063／二、文字的意象构成
065／三、文字的图形表达
066／四、文字的编排应用
068／思考与练习
071／第五章 广告中的色彩
072／**节 色彩在视觉设计中的作用
072／一、唤起人们的情感
073／二、产生不同象征意义
074／三、强调主题的**
076／第二节 色彩的时代特征
078／第三节 通过色彩对比进行广告设计
078／一、以明度对比为主的画面
078／二、以色相对比为主的画面
079／三、以纯度对比为主的画面
080／思考与练习
083／第六章 广告中的版式
084／**节 版式设计概述
084／一、版式设计的概念
084／二、版式的形式美法则
101／三、视线的引导
103／第二节 版式中的构成元素
103／一、点
105／二、线
106／三、面
109／思考与练习
111／第七章 广告的媒介形式
112／**节 广告媒介的概述
113／第二节 各类广告媒体的优劣势分析
113／一、报纸
114／二、杂志
114/三、电视
115／四、广播
115／五、互联网（Internet）
116／六、户外设施
116／七、POP—销售现场广告
117／八、DM—直接邮寄广告
177／九、包装
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