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  唐史原来超有趣
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本书从当代市场营销理论与实务发展的现状出发,坚持理论与实践相结合,叙述和评价相结合,全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法,具有一定的创新性和较强的实用性。全书共分为十一章,具体内容包括市场营销导论、市场营销环境、购买行为分析、市场细分与评价、战略选择与确定、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、信息调研和市场预测、执行和控制营销活动等。
本书是“成人高等教育经济管理专业精品教材”中的一本,本套教材都配有光盘。纸质教材每章包括:学习目标指导、基础知识、复习思考题;光盘内容包括:学习指导、课件、自测题库(包括模拟试卷)、参考答案、使用说明等,是纸质教材的有益补充。本套教材适合成人学习,有利于提高学生的自主学习能力;适合作为成人高等教育的教材及成人自学教材,也可供企事业单位市场营销人员、管理人员以及对市场营销感兴趣的其他人士自学参考。

**篇 研究市场:市场环境与机会
丛书序
前言
**章 市场营销学导论
**节 市场营销的核心概念
第二节 企业导向与观念
第三节 市场营销管理
复习思考题
第二章 市场营销环境
**节 微观营销环境
第二节 宏观营销环境
复习思考题
第三章 购买行为分析
**节 消费者市场和购买行为
第二节 组织机构市场和购买行为
复习思考题
第二篇 制定战略:市场选择与定位
第四章 市场细分与评价
**节 市场细分的目的
第二节 市场细分的依据
第三节 有效细分的特征
第四节 对细分市场的评价
复习思考题
第五章 战略选择与确定
**节 市场覆盖战略
第二节 营销竞争战略
第三节 市场定位和战略确定
复习思考题
第三篇 战术运筹:规划营销组合
第六章 产品策略
**节 整体产品的概念
第二节 新产品开发及其分析
第三节 产品生命周期及策略
第四节 产品组合与品牌包装
复习思考题
第七章 价格策略
**节 制定价格的基本方法
第二节 修订价格的基本策略
第三节 变更价格的基本考虑
复习思考题
第八章 分销渠道策略
**节 分销渠道功能与结构
第二节 分销渠道设计与管理
第三节 批发商与零售商
第四节 实体分配与物流管理
复习思考题
第九章 促销策略
**节 促销概述
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 销售促进策略
……
第四篇 有效控制:调研、计划与控制
第十章 信息调研和市场预测
第十一章 执行和控制营销活动
参考文献