出版日期：2010年03月
ISBN：9787111298885
[十位：7111298888]
页数：259
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《国际市场营销学》新旧程度及相关说明：
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《国际市场营销学》内容提要：
本书共分为五个部分。**部分是对国际市场营销的界定,包括范围、观念及国际市场营销的驱动力等。第二部分是国际市场营销环境分析,该部分主要从区域经济和文化等因素的影响进行阐述。第三部分是国际市场营销战略决策,主要内容有国际营销调研实践与面临的挑战、国际战略规划、扩张战略和进入模式选择。第四部分是管理国际市场营销组合,主要内容有国际营销中的品牌决策、国际产品和服务战略、国际分销运营和物流的管理、国际零售、国际促销组合和广告战略以及国际公共关系和销售促进战略。第五部分是国际营销战略执行,主要有国际营销运营的组织和控制等内容。
本书适用于营销专业及相关专业的本科生、研究生,营销类教育、研究者以及国际营销从业人员和企业**经理人。
《国际市场营销学》图书目录：
译者序
作者简介
前言
致谢
教学建议
**部分 国际营销简介
第1章 国际营销的范围、观念和驱动力
1.1 国际营销的重要作用
1.2 国际营销卷入的层级
1.3 民族**主义、多**主义、区域**主义和全球**主义理论框架以及国际市场营销理念
1.4 国际扩张的驱动力
1.5 国际化壁垒
小结
讨论题
案例1-1 张氏**钢铁公司
注释
第二部分 国际营销环境
第2章 国际营销环境概况
2.1 国际营销的经济环境
2.2 国际营销的政治环境
2.3 国际法律环境
2.4 国际营销的自然环境
2.5 技术环境
小结
讨论题
案例2-1 慕尼黑再保险公司:与恐怖主义有关的风险管理和生态环境问题
注释
第3章 国际营销中的文化影响
3.1 文化的定义
3.2 文化的要素
3.3 文化的易变性
3.4 文化的改变和营销
3.5 自我参考标准和民族**主义
3.6 全球化的顾客文化
小结
讨论题
案例3-1 沃尔玛:对德国市场失利的剖析
注释
第三部分 国际营销战略
第4章 国际营销调研:实践和挑战
第5章 国际战略规划
第6章 扩张战略和进入模式选择
第四部分 管理国际营销组合
第7章 产品和服务:国际市场中的品牌决策
第8章 国际产品和服务战略
第9章 管理国际分销运营和物流
第10章 国际零售
第11章 国际促销组合和广告战略
第12章 国际公开宣传、公共关系和促销战略
第13章 国际人员推销和人员管理
第14章 国际定价战略
第五部分 国际营销战略:执行
第15章 组织和控制国际营销的运营以及展望
附录A 国际营销规划
术 语 表