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  唐史原来超有趣
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全书根据市场营销学的理论体系分为十三章。每章对市场营销学的基本理论用通俗易懂的语言进行了整理和归纳,在编排上既注重市场营销学理论的完整性,又强调市场营销实践的应用性。本书主要内容包括市场营销环境,消费者购买行为,组织市场购买行为,市场营销调研,目标市场营销战略,竞争性市场营销战略,产品策略,价格策略,分销渠道策略,促销策略,市场营销计划、组织、执行与控制,市场营销新概念。此外,每章均附有小案例、相关资料,并配备了讨论题和思考题,有助于开阔学生的思路,便于学生理解。
本书可作为各类高等院校市场营销专业的教材,也可作为企业管理人员自学或培训用书。

**章 导论
**节 市场及市场营销
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销哲学
第四节 顾客满意和顾客价值
第二章 市场营销环境
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销宏观环境分析
第三节 市场营销微观环境分析
第四节 环境的分析和评价
第三章 消费者购买行为
**节 消费市场概述
第二节 影响消费者购买行为因素分析
第三节 购买决策过程
第四章 组织市场购买行为
**节 组织市场概述
第二节 生产者市场购买行为分析
第三节 中问商市场购买行为分析
第四节 政府购买行为
第五章 市场营销调研
**节 市场营销调研概述
第二节 市场营销调研过程
第三节 市场营销调研的方法
第四节 问卷设计
第六章 目标市场营销战略
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位策略
第七章 竞争性市场营销战略
**节 竞争者分析
第二节 市场***战略
第三节 市场挑战者战略
第四节 市场追随者与市场利基者战略
第八章 产品策略
**节 产品的整体概念
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发策略
第五节 品牌和包装策略
第六节 产品支持服务与担保策略
第九章 价格策略
**节 影响定价的因素
第二节 定价的目标
第三节 定价方法
第四节 定价策略
第五节 调价策略
第十章 分销渠道策略
**节 分销渠道的概念与类型
第二节 分销渠道的选择、管理和改进
第三节 分销渠道中的中间商
第四节 实体分配决策
第十一章 促销策略
**节 促销和促销组合
第二节 广告策略
第三节 人员推销
第?节 公共关系策略
第五节 营业推广
第六节 促销策略的实践运用
第十二章 市场营销计划、组织、执行与控制
**节 市场营销计划
第二节 市场营销组织及其演变
第三节 市场营销执行
第四节 市场营销控制
第十三章 市场营销新概念
**节 绿色营销
第二节 服务营销
第三节 关系营销
第四节 概念营销
第五节 网络营销
参考文献