出版日期：2003年01月
ISBN：9787508028903
[十位：7508028902]
页数：342
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柳*
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李**
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洪**
东莞市
《市场营销》内容提要：
现代营销学之父菲利普·科特勒经典译丛。
本书英文版被全国MBA教学指导委员会**为市场营销课程**教材。
有“现代营销学之父”美誉的菲利普·科特勒著述颇丰,他本人对此书偏爱有加。
以此书为底本的中译本《营销学导论》和《科特勒市场营销教程》深受读者欢迎。剔除过分美国化的内容,略去教材的繁琐细节,第三次对译文进行锤炼,意在呈现给大家一本简约、流畅且又不失专业性、结构完整性和权威性的市场营销流行读本。
想了解激动人心的市场营销理论与实践吗?读这本书是您的聪明选择,这是作者、译者、出版者的郑重**。
《市场营销》图书目录：
译者序
前言
**篇 认识市场营销和营销管理过程
**章 变化世界中的市场营销
第二章 战略规划及市场营销过程
第二篇 分析市场营销机会
第三章 市场营销环境
第四章 营销调研及信息系统
第五章 消费者市场及消费者购买行为
第六章 商业市场及商业购买行为
第三篇 设计营销战略及营销组合
第七章 市场细分、目标市场选择及市场定位获得竞争优势
第八章 产品及服务战略
第九章 新产品开发及产品生命周期战略
第十章 产品定价:定价考虑及战略
第十一章 销售渠道及后勤管理
第十二章 零售与批发
第十三章 整合营销传播战略
第十四章 广告、促销及公共关系
第十五章 人员销售及销售管理
《市场营销》编辑推荐与评论：
现代营销学之父菲利普·科特勒经典译丛。 本书英文版被全国MBA教学指导委员会**为市场营销课程**教材。 有“现代营销学之父”美誉的菲利普·科特勒著述颇丰,他本人对此书偏爱有加。 以此书为底本的中译本《营销学导论》和《科特勒市场营销教程》深受读者欢迎。剔除过分美国化的内容,略去教材的繁琐细节,第三次对译文进行锤炼,意在呈现给大家一本简约、流畅且又不失专业性、结构完整性和权威性的市场营销流行读本。 想了解激动人心的市场营销理论与实践吗?读这本书是您的聪明选择,这是作者、译者、出版者的郑重**。