笔者从事营销品牌策划工作已经有15个年头,说句实在话,在手里花的品牌广告策划费用有好几亿元人民币,其中不乏有些费用花得很冤枉,现在想起来,不免也会觉得当初很多想法和做法很幼稚,但正因为这么幼稚和可笑的想法,让我们多了点思考,多了点教训,让我们对营销策划多了点理解与关注,多了点成功策划的经验。
之所以把本书命名为《颠覆:整合营销传播21大实战启示》,是因为各行各业的品牌在市场运作中,时时面临市场竞争格局的挑战,因此,要想成就一番品牌大业,必须具有颠覆的思想,敢于不断地否定自己过去的成功,不作茧自缚,才能获得新的市场生机。
本书是壹串通集团品牌营销策划机构团队部分实战智慧的结晶。其核心班底来自美的集团、盛世长城(SAATCHI&SAATCHI)国际广告公司、恒美国际广告公司(DDB)及韩家英设计机构的**品牌、营销、创意专家,是一个以实战为基础、业绩为导向的全国营销精英团队。这是他们成立以来为中国大陆几十家企业服务的部分实战案例,全书主要分为五部分内容,具体指导实战者进行成功的品牌建设和营销行为。

自序:15年品牌观察
**部分 颠覆视觉深化品牌力度
老挝航空Ⅵ——走出**的设计记事
南海科技工业园Ⅵ再造记
澳翔陶瓷Ⅵ设计将“设计”转变为“沟通
第二部分 颠覆产品卖点视觉化营销
政府形象营销从管理者到服务者的职能转掺——顺德妇联广告片拍摄纪实
恒温选择多一点美的生活多一点——美的热水器电视广告拍摄纪实
65。抛物火火猛气又省 **又节能——美的燃气灶广告片拍摄纪实
第三部分 颠覆生活关注点快速传递品牌
事件行销带来营销价值——TCL**空调新品发布会策划案例
用文化营销打造君兰高尔夫品牌——“群星璀璨耀君兰”明星会员同乐赛策划纪实
第四部分 颠覆传统思维提升品牌力
美的空调的逆向思维——美的空调北极熊品牌策略
绝地种绿洲——美的微波炉上市策略
运筹而“渔”成就“霸业”——美的浴霸整合营销传播策划案
人性化设计贴近消费者的心——美的电暖器整合营销策划案例
概念营销带来的家庭热水革命——2004年华帝“阳光宝贝”整合营销传播策划案
差异化定位再掀“太阳风暴”——2005年华帝太阳能热水器策划案
类别营销突出重围——美的热水器全案策划纪实
营销美学打造英国卫浴品牌——英皇卫浴全案策划
概念颠覆传统渠道铺就未来——威特·微波沥青路面6s养护专家策划案例
**整合营销打造防滑新时代——明尚防滑龙推广策划纪实
从单点营销到多点整合立体作战——奥贝玩具整合营销策划案
品牌崛起新思路——蒙娜丽莎环保美感白策划推广纪实
演绎生活高度——解读2007年鹰牌陶瓷品牌策略
第五部分 专家眼里的颠覆者
一个品牌颠覆者的15年品牌观察
中国国情下的品牌营销策略
后记:观念决定价值

颠覆带来的是一种重生。愿中国营销人走出固守,颠覆重生。
美的电器董事局副主席、总裁方洪波
他一直在“颠覆”——不断地思考,不断地否定,不断地消解,不断地建立。这是现代营销人的美好特征。还有*宝贵的,务实,像本山大叔说的——“不整那没用的”,用自己的案例说话,用经过的事实说话,比坐在书斋里纸上谈兵,有更加积极的意义。
叶茂中策划机构董事长叶茂中
李兄是一个实实在在的“颠覆者”。而这个颠覆者,变得更内敛、更成熟、更具使命感和价值感。
原凤凰卫视主持人、百度副总裁 梁冬

李锦魁,壹串通集团品牌营销策划机构董事长,厦门大学硕士生导师,香港商学院、广州大学客座教授。
曾任美的集团空调总策划,**广告形象“美的熊”和广告语“原来生活可以更美的”;美的集团家庭电器策略总监、新闻发言人和营销副总经理;美的集团工业设计公司、美的广告策划公司董事长总经理;美日国际集团CEO。
15年营销策划管理经验,7年与国际4A广告公司合作经验;服务品牌包括美的空调、美的小家电系列品牌、华帝太阳能、中国电信、TCL中。央空调、鹰牌陶瓷、蒙娜丽莎、英皇卫浴、东方航空云南分公司、南海科技工业园、君兰高尔夫、TNc**电工等。连续4年担任中国**广告LAL年鉴的评委;中国工业设计协会理事;应香港特区政府。香港城市大学和实力媒体特邀讲座;曾获中国营销策划“金鼎奖”;中国十大策划案例金奖;并先后担任《销售市场》、《广告导报》、《智囊》、《公司》、《广告直通车》、《环球管理》、《新经济》等杂志的特约撰稿人,著有《情感营销》、《品牌颠覆》、《颠覆》等专著。
杨崇俊,壹串通集团品牌营销策划机构创意总监广州大学服装设计学院客座教授。广东工业设计协会常务理事
大学主修美术设计,15年创意设计经验,曾任深圳韩家英设计公司**设计师、美的工业设计公司、美的广告策划公司创意总监、副总经理、广东尚形动力广告策划公司创意总监。服务品牌有老挝航空公司:东方航空云南分公司、英皇卫浴、云南世界博览会、美的集团、中国电信、昆明龙都酒店、深圳怡宝纯净水、格力集团小家电、华帝集团、中顺纸业集团、蒙娜丽莎陶瓷、鹰牌陶瓷、TNc**电工、南海经济开发区等,并著有《颠覆》。