由张学梅主编的《旅游市场营销》将市场营销学的一般规律、原理与旅游市场营销实务有机结合,系统地阐述了旅游市场营销的基本理论和方法。
在内容编写和形式编排上尽量注重系统性、针对性、科学性、实用性。在编写中选编了大量与教学有关的案例,以保证资料的新颖性、实用性。
《旅游市场营销》共分为10章:旅游市场营销概述:旅游市场营销环境分析;旅游市场营销调研与预测:旅游消费者购买行为分析;旅游市场细分及目标市场选择与定位;旅游产品策略;旅游产品的定价策略;旅游产品营销渠道策略;旅游促销策略;旅游市场营销管理与创新。
《旅游市场营销》可作为高职高专旅游类相关专业的教学用书,也可以作为旅游企业管理人员、旅游管理部门工作人员的学习和参考用书,还可作为旅游从业者的培训教材。

**章 旅游市场营销概述 **节 市场与旅游市场 第二节 市场营销与旅游市场营销 第三节 旅游市场营销的新观念 第四节 旅游市场营销的研究内容第二章 旅游市场营销环境分析 **节 旅游市场营销环境概述 第二节 旅游市场营销的宏观环境分析 第三节 旅游市场营销的微观环境分析 第四节 旅游市场营销环境的战略分析第三章 旅游市场营销调研与预测 **节 旅游市场营销信息及信息系统 第二节 旅游市场营销调研 第三节 旅游市场预测第四章 旅游消费者购买行为分析 **节 旅游消费者需求与动机 第二节 旅游消费者购买行为 第三节 影响旅游市场购买行为的因素 第四节 旅游市场购买行为过程第五章 旅游市场细分及目标市场选择与定位 **节 旅游市场细分 第二节 旅游目标市场的选择 第三节 旅游目标市场的定位第六章 旅游产品策略 **节 旅游产品概述 第二节 旅游产品生命周期策略 第三节 旅游产品品牌策略 第四节 旅游新产品开发策略 第五节 旅游产品组合策略第七章 旅游产品的定价策略 **节 旅游产品价格概述 第二节 旅游产品定价方法 第三节 旅游产品定价常见策略 第四节 旅游产品价格的调整第八章 旅游产品营销渠道策略 **节 旅游产品营销渠道概述 第二节 旅游中间商 第三节 旅游产品营销渠道策略的选择和调整第九章 旅游促销策略 **节 旅游产品的销售与促销 第二节 旅游促销策略概述 第三节 旅游人员促销 第四节 旅游广告 第五节 旅游营业推广 第六节 旅游公共关系第十章 旅游市场营销管理与创新 **节 旅游目的地市场营销 第二节 旅游饭店市场营销 第三节 旅行社市场营销 第四节 旅游景区(景点)市场营销 第五节 旅游市场营销创新参考答案参考文献