出版日期：2011年05月
ISBN：9787565402012
[十位：756540201X]
页数：259
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汤**
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杨*
南京市
《旅游市场营销管理(第四版)》内容提要：
《旅游市场营销管理(第4版)》正是由于存在着这种带有普遍性的问题以及解决这种问题的动力，我国高等教育近年来的改革在这方面才有了比较大的突破：高等普通专科教育向高等职业教育转轨。这种转轨使高等职业教育在一定程度上提高了层次，引起了社会的重视，从而使高等职业教育成为高等教育体系中的重要类型。高等职业教育的登堂人室，创造了一种有效的社会氛围，也反过来促使普通专科教育不得不重新审视自己所一贯坚持的教育思想和教学模式，正视自己所面临的问题，并抓住历史的机遇。
《旅游市场营销管理(第四版)》图书目录：
第1章 绪论/1
学习目标/1
1.1 市场与市场营销/1
1.2 旅游市场营销/5
1.3 旅游市场营销的产生与发展/8
本章小结/10
主要概念和观念/10
基本训练/10
观念应用/11
第2章 旅游市场营销环境/13
学习目标/13
2.1 旅游市场营销环境/15
2.2 旅游市场营销宏观环境/16
2.3 旅游市场营销微观环境/24
本章小结/27
主要概念和观念/27
基本训练/27
观念应用/28
第3章 旅游者购买行为分析/30
学习目标/30
3.1 旅游者购买行为概述/31
3.2 影响旅游者购买行为的因素分析/33
3.3 旅游者购买决策过程分析/39
3.4 旅游需求概述/41
3.5 旅游需求状态分析及营销管理策略/42
本章小结/46
主要概念和观念/46
基本训练/46
观念应用/47
第4章 旅游目标市场营销/49
学习目标/49
4.1 旅游市场细分/51
4.2 旅游目标市场选择/58
4.3 旅游市场定位/63
本章小结/71
主要概念和观念/71
基本训练/72
观念应用/73
第5章 旅游市场营销组合/74
学习目标/74
5.1 旅游市场营销组合概述/76
5.2 旅游市场营销组合的发展/79
5.3 旅游市场营销组合策略/81
5.4 整合营销传播/84
本章小结/86
主要概念和观念/86
基本训练/87
观念应用/87
第6章 旅游市场营销策略管理/89
学习目标/89
6.1 旅游产品策略/91
6.2 旅游产品定价策略/97
6.3 旅游产品分销渠道策略/104
6.4 旅游产品促销策略/107
本章小结/112
主要概念和观念/113
基本训练/113
观念应用/114
第7章 旅游市场营销战略管理/116
学习目标/116
7.1 旅游市场营销战略概述/117
7.2 实施旅游市场营销战略的意义/119
7.3 旅游市场营销战略管理过程/120
7.4 旅游市场营销战略模式/122
本章小结/130
主要概念和观念/130
基本训练/130
观念应用/131
第8章 旅游市场营销调研及信息管理/133
学习目标/133
8.1 旅游市场营销调研的含义/135
8.2 旅游市场营销调研的程序/137
8.3 旅游市场营销调研的方法与技术/139
8.4 旅游市场营销信息系统/144
本章小结/146
主要概念和观念/146
基本训练/146
观念应用/147
第9章 旅游网络营销管理/150
学习目标/150
9.1 旅游网络营销的概念体系及特点/151
9.2 旅游网络营销与传统营销的整合/154
9.3 旅游网络营销的实施基础/157
9.4 旅游网络营销管理过程/158
本章小结/160
主要概念和观念/160
基本训练/160
观念应用/161
第10章 旅游市场营销组织管理/163
学习目标/163
10.1 旅游市场营销组织管理的基本内容/164
10.2 旅游市场营销的组织结构/167
10.3 旅游市场营销活动的控制/173
本章小结/176
主要概念和观念/176
基本训练/176
观念应用/177
第11章 旅游目的地营销管理/180
学习目标/180
11.1 旅游目的地概述/182
11.2 旅游目的地营销的特点与过程/184
11.3 旅游目的地营销战略/187
本章小结/193
主要概念和观念/194
基本训练/194
观念应用/195
第12章 旅游饭店市场营销管理/197
学习目标/197
12.1 旅游饭店市场营销概述/199
12.2 旅游饭店市场营销管理体系/203
12.3 旅游饭店市场营销方式/206
12.4 旅游饭店市场营销策略/210
本章小结/214
主要概念和观念/214
基本训练/215
观念应用/216
第13章 旅游景点营销管理/217
学习目标/217
13.1 旅游景点概述/219
13.2 旅游景点营销的特点与影响因素/221
13.3 旅游景点营销战略管理/224
本章小结/227
主要概念和观念/227
基本训练/228
观念应用/229
第14章 旅行社市场营销管理/231
学习目标/231
14.1 旅行社市场营销概述/232
14.2 旅行社市场营销的要素组合/236
14.3 旅行社市场营销策略/237
本章小结/243
主要概念和观念/243
基本训练/243
观念应用/244
综合案例/246
综合实训/256
主要参考书目/257