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店主称呼:董老师   联系方式:购买咨询请联系我  18339167916    地址:湖南省 长沙市 岳麓区 湖南省长沙市岳麓区麓山南路932号中南大学
促销广告:买书,就上东方甄选教材旧书店,特价正版,收藏店铺,优先发货!
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店铺公告
开学季订单量比较大些,按照下单时间顺序发出,多仓发货,如果不便,敬请谅解!

1、本店书籍一般八成新左右,书籍不缺页少页,不影响阅读;一般二手书籍是没有光盘、手册,习题集等,有的话就一起赠送邮寄了,不保证有的;书籍有多封面的新老封面随机发货,内容一致,不影响使用,介意勿拍!
2、书价格很低,有满包邮活动,不指定快递;根据网站的特殊性,按照国家有关规定,旧书不支持七天无理由退货。
3、全国大部分地区1~3天到达,偏远地区3~5天到达!
4、订单已发货,由于买家原因:买错,不需要,其他,都需要承担发货快递费用6元(首件(多仓另算)),书籍拒收回来,收到后同意退款亲,因为我们发货也是需要给快递公司快递费用的,谁的责任谁承担!
PS:在本店购书的亲们,下单即视为遵守上述约定,有任何问题请麻烦及时联系客服友好协商解决,谢谢!!!
店铺介绍
1、本店书籍一般八成新左右,书籍不缺页少页,不影响阅读;一般二手书籍是没有光盘、手册的等,有的话就一起赠送邮寄了,不保证有的;书籍有多封面的新老封面随机发货,内容一致,不影响使用,介意勿拍!
2、书价格很低,有满包邮活动,多仓发货,不指定快递;根据网站的特殊性,按照国家有关规定,旧书不支持七天无理由退货。
3、全国大部分地区1~3天到达,偏远地区3~5天到达!
4、订单已发货,由于买家原因:买错,不需要,其他,都需要承担发货快递费用, 书籍拒收回来,收到后同意退款亲,因为我们发货也是需要给快递公司快递费用的,谁的责任谁承担!
5、在本店购书的亲们,下单即视为遵守上述约定,有任何问题请麻烦及时联系客服友好协商解决,谢谢!!!
交易帮助
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第二步:结算、填写收货地址。
第三步:担保付款或银行汇款。
第四步:卖家发货。
第五步:确认收货、评价。
广告学原理和实务(第6版)
出版日期:2005年01月
ISBN:9787300059976 [十位:730005997X]
页数:660      
定价:¥68.00
店铺售价:¥27.20 (为您节省:¥40.80
店铺库存:10
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《广告学原理和实务(第6版)》内容提要:
本书是介绍广告学原理和实务的读本,它旨在帮助学生更好地掌握广告学原理,提高广告实务技能。
本书在阐述如何改进并实现当前广告代理实践等理论的同时,也寻求清晰准确地阐述广告的原理。为此,本书与前几版相比,在原理方面增加了扩展互动广告的篇幅;讲述了广告的文案撰写,设计和制作:讨论了经济低迷与全球性事件对广告的影响,有助于学生更好地学习广告原理与技能。在实务方面,本书提供了*新的案例,讨论了有效的策略和如何占领儿童市场以及如何为网页设计出色的广告宣传。“业内故事”部分讲述了广告实践面临的挑战;“实用技巧”部分向学生提供了在其学习课程或实习期间都很实用的建议;每章的“建议课程项目”与新的“建议互联网课程项目”使学生学会作为广告人应如何开展团队工作以及如何把互联网作为研究和创造工具来使用;在每章章末,通过分析实际的广告案例,学生可以有机会成为广告的决策者。
本书实用性强,是一本****的广告学教材:适用于广告类和经管类本科生。
《广告学原理和实务(第6版)》图书目录:
**部分 广告基础和环境
第1章 广告简介
柠檬是甜的
面向有效性的授权
什么造就了广告的成功
成功广告的特征
广告必须有直接目标
原理:大量奖励
成功因素
广告的世界
广告的定义
广告的类型
广告的作用
广告的职能
广告的五个参与者
广告主
业内故事:广告业务经理的日常工作
广告代理
媒体
自由工作者
目标受众
广告的演变
目前广告业的主题
互动广告
整合营销传播
消费者力量
实务:为什么广告问题比以前任何时候都多
全球化
利基营销
秘诀:不再是柠檬
小结
问题
案例练习:谁关照滑雪人
第2章 广告和社会:伦理道德、管制和社会责任
信诺公司的努力
广告和社会责任
道德问题
确定什么是道德
社会责任
广告中的六个关键问题
夸大广告
鉴赏力和广告
原理:法国的不良鉴赏力
广告中的因循守旧
针对儿童的广告
针对争议产品的广告
……
第二部分 广告的背景、策划和策略
第三部分 广告媒体
第四部分 广告制作
第五部分 整合营销传播要素
术语表
《广告学原理和实务(第6版)》编辑推荐与评论:
纵观广告界,*引人注目的是有效性的盛行。广告已经步入了一个新的发展阶段,而印象深刻的广告或广告词已经不能满足这种需要了。广告的功能也可能不再是促销产品或占据市场份额,根据客户目标来界定,它也可能不再是有感染力的广告。欲使广告的有效性成为一本广告学著作的特点,其产生的问题就在于,表现的难度太大。广告代理人对广告的目标和方法一直都持谨慎态度。那么,在这种情况下,应该怎样准确地描述与衡量广告的有效性呢?在本书中你能找到一条捷径。
《广告学原理和实务(第6版)》作者介绍:
威廉·韦尔斯:明尼苏达州州立大学广告学教授。